이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

• Z세대 118명이 뽑은 내년에도 살아남을 트렌드가 무엇인지 궁금한 분
• ‘올해 어떤 트렌드가 있었지?’ 이미지 한 장으로 간단하게 회고하고 싶은 분
• ‘아직도 이거 유행 중인가?’ 긴가민가한데 물어볼 10~20대 지인이 없는 분

출처 뉴스 헤드라인

트렌드의 주기가 짧아졌다는 말, 공감하실 겁니다. 불과 몇 달 전까지만 해도 트렌드라며 SNS에서 화제가 됐던 아이템이 소리 소문 없이 사라지는 모습을 올해에도 많이 목격하셨을 거예요. 하나의 대세 트렌드보다 여러 개의 마이크로 트렌드가 동시다발적으로 떴다 지는 시대가 됐기 때문입니다. 물론 이런 상황 속에서도 장기적으로 유행이 지속되는 메가 트렌드가 등장하곤 하지만 수많은 마이크로 트렌드 속, 무엇이 메가 트렌드가 될지 판단하기란 쉬운 일이 아니죠.  

🔗 함께 보면 좋은 캐릿 콘텐츠: “이게 왜 트렌드?” 마이크로 트렌드 시대에 대비하는 법

특히 마케터, 콘텐츠 기획자 입장에선 트렌드의 주기를 가늠할 수 없는 지금 상황이 더욱 난감하실 것으로 예상됩니다. A라는 트렌드를 바탕으로 기획을 시작했는데 몇 달 사이 A가 더 이상 트렌드가 아닌 상황들이 종종 발생하니까요. 늘 새롭고 신선한 결과물을 내놓아야 하는 마케팅, 콘텐츠 업계에서 이미 지나버린 트렌드를 다룰 수도 없는 노릇이고요. 

이럴 때 누군가 ‘B 트렌드는 한물간 것 같아요’, ‘C 트렌드는 내년까지 유행이 쭉 이어질 것 같은데요?’라고 판단해 주면 좋겠다는 생각, 해본 적 없으신가요? 고민이 많으실 여러분을 위해 트렌드 레이더를 바짝 세우고 있는 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 118명에게 ‘트렌드 재판’을 맡겼습니다. 최근 1~2년 사이 유행했던 트렌드 총 28개가 ‘내년까지 이어질지’, ‘이미 수명을 다했는지’ 투표해달라고 했는데요. 그 결과와 함께 캐릿 에디터들이 덧붙인 2025년 트렌드에 대한 인사이트까지 확인하고 가세요! 

흑백으로 표시된 항목은 Z세대 투표 결과 수명이 다한 트렌드입니다.
자세한 내용은 하단에서 확인하세요!

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1. F&B

 F&B 분야는 국내에서 가장 빠르게 유행이 지고 뜨는 분야라고 해도 과언이 아니에요. ‘요즘은 이게 유행이래!’라고 말한 게 무색하리만치, 하루아침만에 다른 디저트가 대세로 떠오르기도 하거든요. 실제로 지난 몇 년간, 약과, 개성주악, 메론 소다 등 수많은 제품이 SNS를 달구고 저물었죠. 올해만 해도 탕후루, 크로플, 요아정 등 다양한 F&B 아이템이 연이어 화제를 모았는데요. Z세대의 F&B 트렌드는 대중적인 영향력을 발휘하는 경우가 많아, 기민하게 흐름을 살필 필요가 있습니다. 그렇다면 올해 유행한 F&B 트렌드 중 내년에도 이어질 아이템은 무엇일까요? Z세대 소비자들 사이에서 살아남은 F&B 트렌드를 정리했습니다.

• [Not Trend] 탕후루

✔ 과일에 설탕 코팅을 입힌 디저트. ‘달콤왕가탕후루’가 유달리 두꺼운 설탕 코팅으로 입소문을 끌었던 것을 기점으로, 탕후루 자체가 2023년도를 대표하는 디저트로 자리 잡음.
✔ 1020 사이에서는 마라탕을 먹고 간식으로 탕후루를 먹는 것이 식사 루틴으로 큰 인기를 끌었음. 특히 ‘서이브’의 ‘마라탕후루’ 챌린지로 더욱 인기가 높아짐.
✔ 현재는 이런 인기가 급격하게 꺾인 모습. ‘행정안전부’에 따르면 올해 상반기 탕후루 가게 폐업 점포 수는 196곳으로 지난해 대비 2배 이상 증가함. 2024년도에 들어선 이후 ‘탕후루’ 검색량 역시 꾸준히 하락 중. (키워드 검색량 조회 서비스 ’블랙 키위’ 기준)

“탕후루에 대한 관심은 완전히 꺼졌다고 느껴요.”

• [Trend] 마라탕/훠궈

✔ 마라탕이 ‘메가 히트’급 인기를 이어오고 있음. 2023년 및 2024년 9월 1주 차 언급량 기준, 배달 앱 ‘요기요’에서 가장 인기 있었던 ‘매운 음식’으로 떡볶이를 제치고 ‘마라탕’이 1위로 뽑힘.