2025년 Z세대를 대표하는 11개의 페르소나

2025 Z세대 페르소나 11

1. AI 애착
2. 스포츠 자아
3. 겸덕
4. 불안 집사
5. 랜놀 세대
6.육각형 크루
7. 스몰 스킨십
8. 안티 플렉스
9. 에코필(必)
10. 아날로그 팔로워
11. 랜선 혈연

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

‘올해는 무엇이 달라질까?’ 매년 조금씩 달라지는 Z세대의 경향성을 파악하고 싶은 분
캐릿이 수천 명의 Z세대와의 인터뷰를 통해 파악한, Z세대의 ‘진짜’ 특징이 궁금하신 분
Z세대 소비자 특징을 파악해 2025년 마케팅 플랜을 미리 세우고 싶으신 분

“Z세대의 관심사와 라이프스타일은 매년 조금씩 바뀝니다”

N년 전부터 지금까지 꾸준히 발전하는 특성이 있는가 하면, 새롭게 생겨 났다가 점차 사라지는 특성도 있기 마련이죠. 이를테면 약 3~4년 전까지만 해도, ‘플렉스’하는 게 힙한 소비 트렌드로 떠올랐지만, 지금 Z세대 사이에서는 다시 ‘절약’하는 라이프스타일이 대세로 떠오르고 있어요. 그에 따라 시장의 흐름 또한 변화하는 추세예요. 명품·오마카세로 대표되는 ‘프리미엄’ 시장이 정체 되는 반면, 소용량 뷰티템·마트 케이크 등의 ‘가성비 아이템’ 시장이 뜨고 있는 게 가장 대표적인 사례죠.

이러한 변화가 하루 아침에 일어나는 게 아니라는 점은 여러분들도 잘 알고 계실 거예요. 엔데믹 이후 밀키트 시장은 매년 조금씩 하락세를 보였고, 1~2년 전부터 ‘다이소’, ‘알리·테무’ 등 저가 쇼핑 플랫폼이 Z세대의 주요 소비 수단으로 통하 시작했으니까요.

“작은 변화가 쌓여 만들어지는 Z세대 트렌드”

이처럼, 향후 N년 뒤의 Z세대의 경향성을 미리 예측하기 위해서는 눈에 띄지 않는 아주 미세한 변화라도 촉각을 곤두세우고 관찰해야 할 필요가 있어요. 그 차이를 감지하는 브랜드만이 바뀐 Z세대의 감수성에 맞추어 기민한 마케팅을 펼칠 수 있을 테니까요. 캐릿은 그 흐름을 잘 따라가기 위해, 지난 5년 간 수많은 Z세대를 직·간접적으로 관찰했는데요. 1~2년 전보다 발전한 경향, 완전히 달라진 특성이 눈에 띄더라고요.

그렇다면 올해 주목해야 할 Z세대의 특징은 무엇이 있을까요? 지금 1020세대가 추구하는 관계부터, ‘힙’하다고 여겨지는 대세 가치관, 스포츠 흥행·AI 발전이 가져온 새로운 라이프스타일까지. 총 11가지로 정리한 ‘2025 Z세대 페르소나’를 공개합니다.