1. 운동하는 Z세대가 달려간 ‘원마일웨어’ 팝업 스토어는 어디?
출처 HDEX 공식 인스타그램아이템: 운동복 브랜드 ‘HDEX’ 팝업 스토어
떡상 지수: 🥕🥕🥕🥕
| 주변에 운동하는 친구들이 많아졌어요. 저는 필라테스를 배우다가 최근에 헬스를 시작했는데요. ‘언더아머’처럼 운동하는 Z세대 사이에서 뜨는 운동복 브랜드가 있더라고요. 바로 ‘HDEX’예요. 운동복 추천 영상에도 종종 등장하고, 운동 인플루언서들도 자주 입고 나와요. 관심이 생겨서 더 알아보니 더현대 서울에서 팝업 스토어를 열었다고 하는 거예요. 주말에는 2~3시간 웨이팅을 해야 할 정도로 인기가 많대요. 그래서 직접 방문해 봤는데요. 지하 2층으로 내려가는 에스컬레이터 바로 앞에 팝업 스토어가 있었는데, 에스컬레이터 앞까지 사람들이 줄을 서 있었어요. 남자분들, 커플들이 특히 많았습니다. 무채색이거나 어두운 계열의 옷이 많은 기존 운동복 브랜드와 달리, 좀 더 알록달록한 색감의 옷들이 많았어요. 옷 외에도 양말이나 모자 종류가 많아서 눈길을 끌었고요. 김지하(23세, 대학생) |
🧐 캐디터 코멘트
- 8월 한 달 동안 더현대 서울에서 HDEX 팝업 스토어가 열렸습니다. 해당 팝업존에서 열린 팝업 스토어 중 최고 매출을 달성했어요. 지금은 현대백화점 판교점으로 자리를 옮겨 그 열기를 이어가고 있어요. HDEX는 2021년부터 무신사 ‘머슬핏 카테고리’ 판매율 1위를 달성하고 있는 운동복 브랜드입니다. 운동복인 동시에 올해 패션 트렌드인 ‘원마일웨어’(집 근방 1마일 내에서 입을 수 있는 옷)이기도 해요. 최근 김종국을 모델로 발탁해 더욱 화제입니다. 김종국은 유튜브에 운동과 관련된 ‘ 짐종국’ 영상을 올리는데요. 특히나 헬스, PT 등 운동에 관심이 많은 남성 Z세대에게 인기거든요.
- HDEX 팝업 스토어가 화제인 이유 중 하나는, ‘인플루언서’ 활용을 잘 했다는 점이에요. 이번 팝업스토어에는 운동하는 남성 Z세대가 좋아하는 인플루언서를 게스트로 깜짝 초대했다고 합니다. ‘김계란’ 등 운동 인플루언서 5명이 각각 다른 시간에 팝업 스토어를 방문해 일일 점원으로 활약했어요. ‘김계란’은 Z세대에게 가장 영향력 있는 운동 인플루언서 중 한 명으로, 구독자가 300만 명이 넘는 유튜브 ‘피지컬 갤러리’의 운영자입니다.
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