식상한 띠 마케팅? 이렇게 하면 MZ세대가 반응한다

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[빙그레] 식상한 띠 마케팅? 이렇게 하면 MZ세대가 반응한다

출처 빙그레

2022년은 임인년 ‘검은 호랑이의 해’였죠. 호랑이 캐릭터와 콜라보한 ‘띠 마케팅’이 쏟아졌습니다. 특히 Z세대 사이에서 인기 있는 호랑이 캐릭터 ‘무직 타이거’는 세븐일레븐, 에뛰드, 락앤락, 파스쿠찌 등 정말 많은 브랜드와 협업을 진행해 화제를 모으기도 했어요. 그런데 이쯤에서 짚고 넘어가야 할 충격적인 사실이 있습니다. Z세대는 사실 띠 마케팅에 큰 관심이 없대요! (관련 콘텐츠: 마케터가 매년 하는 헛수고)

어렸을 때 빼고 누가 띠 얘기하는 걸 들어본 적이 없어요. 요즘엔 처음 만났을 때 MBTI나 퍼스널 컬러를 물어보지 띠를 물어보진 않거든요. ㅋㅋㅋ 새해가 될 때마다 ‘OO의 해’라고 하면서 동물 관련된 콜라보하는 기업들이 많잖아요. 그런 건 디자인이 예쁠 때만 반짝 관심을 갖는 거지 딱히 ‘올해의 상징 동물이 이거구나’ 싶어서 관심 갖게 되는 건 아니에요. 남예림(18세, 고등학생)

그러니까, 성공한 띠 마케팅은 콜라보한 캐릭터가 귀여워서 잘 된 거지 띠 마케팅이라서 잘 된 건 아니라는 뜻이죠. 이 말인 즉 Z세대 소비자를 대상으로 신년 마케팅을 진행하려면 기존과는 다른 방식으로 접근해야 한다는 거고요. 그럼 어떤 식으로 신년 마케팅을 진행해야 Z세대의 주목을 끌 수 있을까요? 빙그레 사례에서 힌트를 얻으실 수 있어요! 얼마 전 빙그레는 ‘바나나맛우유 어흥 에디션’을 출시했습니다. 호랑이가 그려진 패키지를 선보인 건데요. 로고 대신 과감하게 호랑이 캐릭터를 그려 넣은 패키지에 대한 Z세대 반응이 아주 좋아요. 인스타그램에 관련 인증도 여러 건 올라왔고요. 그런데 뭐, 여기까지는 호랑이 캐릭터와 콜라보한 여느 기업들의 신년 마케팅 방식과 비슷합니다. 이에 그치지 않고 센스를 한 스푼 끼얹은 덕분에 Z세대 SNS에서 활발하게 회자되고 있어요!