서재경 Editor’s pick
[블랙야크] 포토 카드 활용해서 1020이 갖고 싶은 브랜드가 된 비결
출처 블랙야크‘우리 브랜드 이미지 너무 올드한 것 같은데 … 좀 젊게 쇄신할 방법 없을까?’
아마 이런 고민 해본 브랜드 담당자분들 많으실 거예요. 젊은 층인 Z세대의 구매력이 날이 갈수록 커지고 있으니까요. 월드 데이터 랩에 따르면, 전 세계 밀레니얼 세대의 소비력은 2020년 X세대를 뛰어넘었고, 2035년에는 Z세대가 X세대의 구매력을 따라잡을 것으로 예상된다고 해요. Z세대의 마음을 사로잡지 못한다면, 불과 10여 년 뒤 소비자에게 외면당하는 브랜드가 될 수도 있다는 뜻이죠.
그렇다면 어떻게 해야 우리 브랜드 이미지를 Z세대가 좋아하는 이미지로 탈바꿈시킬 수 있을까요? 물론 여러 가지 방법이 있을 테지만, 그중에서도 ‘굿즈’를 활용해서 젊은 이미지 메이킹에 성공한 브랜드 사례를 소개해드리려고 해요. 우리에게 스포츠웨어 브랜드로 익숙한 ‘블랙야크’ 이야기입니다. 사실 블랙야크는 그동안 1020보다는 아웃도어 스포츠를 즐기는 윗 세대에게 더 친숙한 브랜드 이미지를 가지고 있었죠.
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