판매량 급증하는 ‘패키지 마케팅’ 등장! 이주의 일 잘한 브랜드 5

1. [GS25] 제품 패키지에 타사 광고를? 요즘 화제라는 ‘앞 광고 과자’
2. [카카오페이] Z세대가 만족한 만우절 페이크 영상의 비결은?
3. [농심] 라면 토핑을 무제한으로 넣어줘? Z세대가 원하는 F&B 제품 경험 레퍼런스
4. 센스 있는 고객 응대로 Z세대 호감도 올린 브랜드 2

1. [GS25] 제품 패키지에 타사 광고를? 요즘 화제라는 ‘앞 광고 과자’

✔ 15초로 훑어보는 일 잘한 포인트

’GS25’에서 ‘앞 광고 스낵’을 출시함. 앞 광고 스낵이란, 과자 포장지에 타사 광고를 넣은 대신 가격을 낮춘 제품.
제품은 ‘씨네마팝콘’, ‘버터갈릭팝콘’, 총 2종으로 가격은 1,000원임.
포장지에 광고가 들어간 대신 저렴한 제품을 구매할 수 있다는 점에서 커뮤니티에서 긍정적인 반응을 얻고 있음.

Z세대의 소비 트렌드가 크게 바뀌었습니다. 경기 불황이 지속되며 합리적인 소비를 추구하는 경향이 뚜렷해지고 있는데요. 절약을 힙하다고 여기는 ‘안티 플렉스’ 경향이 확산되면서, 가성비 좋은 제품을 선호하는 Z세대가 늘어나고 있어요.

출처 GS25 공식 인스타그램

이처럼 안티 플렉스를 추구하는 Z세대에게 환영받는 F&B 제품이 등장했습니다. ‘GS25’에서 출시한 ‘앞 광고 스낵’이에요. 앞 광고 스낵은 과자 포장지에 타사 광고를 넣은 대신 가격을 낮춘 제품인데요. 이번 앞 광고 스낵을 살펴보면, ‘삼성생명’의 광고 이미지가 큼지막하게 실려있고요. 삼성생명 캠페인으로 연결되는 QR 코드도 그려져 있어요. 과자 패키지를 마치 ‘광고 전광판’처럼 활용한 겁니다. 제품 가격은 1,000원으로, 약 7년 전 팝콘 가격이라고 해요.

또, ‘앞 광고’ 콘셉트에 맞춘 패키징 문구도 센스 있는 포인트입니다. 앞 광고 스낵은 패키지 상단에 ‘싸게 드리겠습니다 앞 광고 있음’이라는 멘트가 적혀 있는데요. 저렴하다는 장점을 소비자에게 소구함과 동시에 앞 광고 콘셉트를 유쾌하게 드러낸 거예요. 광고를 보는 대신 경제적인 제품을 구매할 수 있다는 점에서 ‘너무 참신한 아이디어다’, ‘다른 과자에도 적용되면 좋겠다’는 반응이 이어지고 있습니다.

출처 더쿠

Z세대 찐의견

요즘 경기가 어려워지면서 불편함을 감수하더라도 저렴한 제품을 고를 때가 많아요. 이를테면 OTT를 이용할 때, 중간 광고를 보는 대신 구독료가 낮은 요금제를 선택하는 식으로요. 그런 점에서 이번 GS25 신제품이 반갑게 느껴졌어요! 커뮤니티나 SNS를 보면 다른 브랜드에서도 이런 류의 제품을 출시했으면 좋겠다는 반응이 많이 보여요. 유명 모델을 기용하고 마케팅에 돈을 많이 쓴 제품일수록, 결국 그 비용이 소비자한테 전가된다는 인식이 커졌거든요? 그래서 반대로 이런 실속 있는 제품을 환영하는 사람들이 많은 것 같아요. 그리고 이번 제품을 접했을 때, ‘과자 브랜드랑 삼성생명이 콜라보했나?’라는 생각이 들 정도로 삼성생명 광고가 잘 인지되었는데요. F&B 패키지가 광고 매체로서도 굉장히 효과가 높다는 생각이 들더라고요. 김보라(26세, 직장인)

담당자의 기획 비하인드

이번 프로젝트에 활용된 팝콘 제품은 원래 판매량이 우수한 제품이에요. 이 제품의 다른 특징 중 하나는 포장지 면적이 넓다는 것인데요. 여기에 다른 콘텐츠를 넣어보면 어떨까 하는 생각으로 이번 프로젝트를 시작하게 됐어요. 특히 고물가 시대라는 배경을 중요하게 고려했어요. 품질은 유지하면서 가격은 저렴한 '착한 상품' 개발에 대한 고민이 있었거든요. 이러한 고민에서 '광고 스낵'이라는 아이디어가 나올 수 있었습니다. 기존에 ‘뒷광고’라는 키워드가 부정적인 인식이 있었던 점을 역으로 활용해, 당당하게 앞광고를 한다는 콘셉트의 패키지를 제작하게 되었고요. 팝콘이라는 제품 특성에 착안해, 마치 영화관에서 상영 전 보는 광고처럼 느끼실 수 있게 디자인에도 신경을 썼습니다.

물론 포장지에 타사 광고가 크게 들어가면 자사 브랜딩 효과가 다소 떨어질 수는 있지만, 가성비 높은 제품이라는 점이 오히려 소비자 관심도와 제품 경쟁력을 높일 수 있을 거라 판단했어요. 여기에 더해, 포장지를 통해 삼성생명 캠페인에 참여하면 GS25 상품권을 받을 수 있도록 구성해 브랜딩 효과를 강화하려고 했고요.

현재는 여러 SNS에서 화제가 되며, 출시 초기 대비 약 2~3배 높은 판매량을 기록 중입니다. 무엇보다 함께 협업한 제휴사의 만족도도 높은 편이고요. 해당 제품 출시 후 다양한 제휴사에서 협업 문의가 들어오고 있는데요. 앞으로도 자사의 여러 상품에 재미있는 콘텐츠를 결합한 새로운 시도들을 계속해 나갈 예정이에요. 최승훈 매니저(GS리테일 브랜드마케팅팀), 김민관 매니저(GS리테일 가공식품팀)

2. [카카오페이] Z세대가 만족한 만우절 페이크 영상의 비결은?

✔ 15초로 훑어보는 일 잘한 포인트

만우절을 맞아 ‘카카오페이’가 공개한 ‘카카오페이 4.1 업데이트’ 영상이 호평을 받았음.
‘축의금 자동 측정 기능’, ‘강제 고백 기능’이라는 두 가지 가상의 기능을 소개했는데, ‘실제로도 나왔으면 좋겠다’는 칭찬을 받으며 화제를 모음. 해당 릴스 영상은 공개 4일 만에 각각 조회수 63만 회, 76만 회를 기록했음.

지난 4월 1일은 만우절이었죠? 여러 브랜드가 만우절 마케팅을 선보인 가운데, ‘신선하고 재밌다’는 호평을 받은 사례가 있었습니다. 바로 ‘카카오페이’가 공개한 ‘카카오페이 4.1 업데이트’ 영상이에요.