외모 관리하는 Z세대 남성 80.6% “매일 이용하는 메이크업 제품 있다”

1. 2030 남성에게 운동 다음으로 중요한 것? 피부 관리!
2. 2030 남성의 화장품 구매 결정에 영향을 주는 요소는?
3. Z세대 남성이 매일 쓰는 메이크업 제품은?
4. 외모에 신경 쓰는 날, BB 말고 ○○ 바른다!

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

2030 남성의 외모 관리 기준이 알고 싶은 분
Z세대 남성이 매일 이용하는 메이크업 제품이 궁금한 분
남성 뷰티 고관여자의 소비 행태가 궁금한 업계 종사자

‘그루밍족’이라는 말, 기억하시나요? 패션이나 미용에 관심이 많은 남성 소비자를 일컫는 표현인데요. 사실 패션보다는 ‘화장품 바르는 남성’의 이미지를 띠고 있죠.

그런데 몇 년 새 ‘그루밍족’의 SNS 언급량이 줄어들고 있어요. 소셜 빅데이터 플랫폼 LUCY 2.0에 따르면 ‘그루밍족’의 소셜 미디어 정보량^*은 코로나19 이전인 지난 2019년 9,793건에서 2024년 2,802건으로 약 71% 하락했어요. 한편 글로벌 소비자 조사업체 유로모니터에 따르면 국내 남성 화장품 시장 규모는 코로나19 이후로 지속 성장해, 2024년 약 1조 2000억원 규모로 커진 것으로 분석됐는데요. 한때 신조어가 생길 만큼 특별한 현상이었던 남성들의 뷰티 소비가 이제 일상적인 모습이 된 것으로 볼 수 있죠. (*커뮤니티, 블로그, 카페, 엑스, 인스타그램, 유튜브, 페이스북 기준)

대학내일20대연구소는 피부 고민이 있고 스스로 외모 관리를 한다고 생각하는 남성을 대상으로 [데이터] 맨즈 뷰티 기획조사 2024를 진행했습니다. 뷰티 고관여 남성들의 외모 관리에 대한 인식과 뷰티 제품 소비 행태를 파악함으로써, 향후 다른 남성들에게 나타날 모습을 예측해 보세요.

1. 2030 남성에게 운동 다음으로 중요한 것? 피부 관리!

먼저 2030 남성이 생각하는 ‘외모에 신경 쓰는 사람의 관리 범위’를 조사한 결과, 전 세대에서 1위는 헬스, 필라테스 등 운동(61.4%)이었어요. 이어 피부과, 에스테틱 등 피부 관리 서비스(52.5%)가 2위로, 패션 스타일링(47.8%)을 넘겼어요. 외모 관리를 하는 남성들에게 피부 관리에 대한 문턱이 더 낮음을 가늠할 수 있죠.

3위는 세대별 차이가 눈에 띄었습니다. 먼저 Z세대 남성은 데일리룩 등 패션 스타일링(52.2%)에 신경 쓰는 것이 3위였어요. 후기 밀레니얼은 바버숍 등 남성 전문 헤어숍(48.4%)에 가는 것, 전기 밀레니얼은 필러·보톡스 등 피부과 시술(52.3%)을 받는 것을 외모 관리 범위로 인식하고 있었는데요. 연령대가 높은 세대일수록 외모에 신경 쓸 때 패션에서 헤어, 나아가 ‘쁘띠성형’으로 불리는 영역까지 관심이 확장하고 있다고 볼 수 있어요.

이 밖에도 Z세대 남성은 아이브로우, 컬러립밤 등 포인트 메이크업(37.7%)과 퍼스널 컬러·스타일링 등 퍼스널 진단(35.9%)에 대해서도 외모 관리 범위로 생각하는 비율이 전체 응답률(각 31.8%, 29.8%)에 비해 높았습니다. 외모 관리를 위해 메이크업 제품과 맞춤형 진단 서비스까지 적극적으로 이용하고 있는 것이죠.

2. 2030 남성의 화장품 구매 결정에 영향을 주는 요소는?

2030 남성이 화장품 및 뷰티 제품의 구매를 결정하는 데 영향을 준 콘텐츠도 알아봤어요. 일반인 구매·이용 후기(54.6%)가 1위였고, 할인·이벤트·프로모션(46.3%)이 2위였습니다. 그다음으로 제품 구매 페이지 내 상세한 사진 및 설명과 제품·추천 랭킹 콘텐츠(각 33.3%), 주변에서 들리는 입소문(32.9%) 등의 영향을 받았습니다.

2030 남성이 화장품 및 뷰티 제품을 구매할 때 아쉬움을 느끼는 점도 살펴봤는데요. 참고할 만한 남성 이용자의 화장품 후기 부족(46.6%)이 1위였고, 남성 타깃의 마케팅 및 참여할 만한 이벤트 부족(40.1%)이 2위였습니다. 이어 여성 소비자가 많은 오프라인 화장품 매장 분위기(34.6%)에 대해서도 아쉬움을 느꼈어요.

한편, 이번 조사에서 선호하는 스킨케어·메이크업·헤어케어 브랜드를 물었을 때 “없다”는 응답이 가장 많았는데요. 이를 제외하고 스킨케어·메이크업 선호 브랜드 1위로 꼽힌 닥터지(Dr.G)의 경우 군 마트(PX) 인기 브랜드라는 특징이 있었어요. 즉 2030 남성은 특정 브랜드에 대한 선호도가 크지 않고, 익숙한 제품을 찾아서 쓰는 경향이 있죠.

위 데이터를 종합하면, 2030 뷰티 고관여 남성이 특정 브랜드를 선호하기보다 제품 후기와 할인·이벤트에 크게 반응하고 있음을 알 수 있어요. 만약 뷰티 업계에서 이들의 니즈를 알고 할인 등을 통해 더 적극적으로 공략한다면, 충성도 높은 고객으로 만들 수도 있을 거예요.