이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- 콜라보하면 흥행 예감인, Z세대 픽 라이징 캐릭터를 알고 싶은 분
- 캐릭터 콜라보 굿즈 아이디어를 얻어가고 싶은 분
- 요즘 뜨는 캐릭터의 특징이 무엇인지 궁금한 분
출처 (좌) 두산베어스 인스타그램 (우) 아이소이 공식 홈페이지하지만 인기 많은 캐릭터와 콜라보한다고 해서, 무조건 Z세대의 눈길을 사로잡을 수 있는 것은 아닙니다. 캐릭터 콜라보가 쏟아지는 만큼, Z세대 소비자의 기준도 높아지고 있기 때문이에요. 캐릭터의 성격이나 세계관이 브랜드와 어울리는지, 작가 리스크는 없는지, 콜라보 굿즈가 얼마나 실용적인지까지 꼼꼼하게 따져 봅니다.
| 올해 가장 핫한 콜라보라고 하면, 캐릭터 ‘망그러진 곰’과 ‘두산베어스’의 콜라보가 떠오르는데요. 구단의 마스코트 ‘철웅이’가 곰 캐릭터라는 점을 고려해, 같은 곰 캐릭터인 ‘망그러진 곰’과 콜라보를 진행한 것이 인상적이었어요. 둘이 서로에게 모자를 씌워주는 모습을 봤는데, 케미가 돋보이더라고요! 연관성이 없었다면, 아무리 인기가 많은 캐릭터라 해도 이렇게 뜨거운 반응을 얻지는 못했을 것 같아요. 최민지(25세, 직장인) |
| 올해 한 뷰티 브랜드가 공포 만화 캐릭터와 콜라보를 진행해 많은 사람들이 관심을 보였는데요. 초반의 기대에 비해 실망스러운 점이 많았어요. 캐릭터 특성에 대한 인지가 부족했던 것이 가장 큰 원인이라고 생각해요. 이 캐릭터는 공포 만화의 등장인물답게 다소 비정상적인 성격을 갖고 있어서, 거부감을 느끼는 사람들도 있었거든요. 또, 이 캐릭터의 매력인 서늘함이 브랜드 이미지와는 잘 어울리지 않았다고 생각해요. 브랜드는 캐릭터에게 영감을 받은 컬러로 제품을 홍보했지만, 캐릭터를 연상시킬 수 있는 요소가 없어서 아쉬움이 남았어요. 박채원(24세, 대학생) |
※ 캐릭터 선정 기준은 다음과 같습니다.
| 목차 |
| 1. 쫀냐미 2. 눈멍이 3. 쥬니햄 4. 수북즈 5. 빵빵이 (방구빵빵) 6. 깜자 7. 부실감자 8. 두기 9. 쥐순이 (수키도키) 10. 김집순 11. 무우우 |
1. 쫀냐미
출처 '쫀냐미' 인스타그램 (@chae_so._)✔ 주요 채널: 인스타그램 (팔로워 12만 2천)
- 쫀냐미는 밝고 사랑스러운 성격을 가진 고양이 캐릭터입니다. 공식 계정에서는 쫀냐미의 일상을 담은 인스타툰이 연재되고 있는데요. 쫀냐미가 먹는 것을 좋아한다는 설정이라, 인스타툰에도 요리하거나 식사하는 장면이 자주 등장합니다. 쫀냐미가 음식을 먹는 모습이 담긴 릴스도 인기를 끌고 있어요. 특히 ‘요즘 내 식욕’이라는영상은 조회수 1,000만 회 이상을 기록했을 정도예요. ‘진짜 먹방처럼 야무지게 먹어서 귀엽다’, ‘먹을 때 제일 행복해 보여서 공감된다’ 등 긍정적인 댓글이 많이 달립니다.
출처 '쫀냐미' 인스타그램 (@chae_so._)
최근 인스타툰의 세계관이 한층 넓어져 화제를 모으고 있습니다. 이전에는 쫀냐미가 동물 세계에서 가족, 친구와 보내는 일상을 주로 다뤘는데요. 얼마 전부터 인간 세계로 독립해 할아버지 ‘박만복’과 함께 살아가는 이야기가 전개되고 있어요. 다양한 등장인물이 한데 모여 가족이 되는 내용을 담고 있는데요. 특히 상처가 많은 길고양이 캐릭터 ’연탄이’가 쫀냐미와 박만복을 만나 점차 보살핌에 익숙해지는 모습이 감동적이라는 반응이 많아요. 시골 마을의 정겨운 일상을 보는 게 힐링된다는 반응도 있습니다. 인스타툰에 등장하는 주요 캐릭터는 아래와 같아요.
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