Z세대는 틱톡이 아니라 트위터로 영상 본다? 미디어·콘텐츠·플랫폼 이용 보고서

1. Z세대에게 영향력이 가장 큰 영상 콘텐츠는?
2. Z세대는 정말 책을 안 읽을까? 텍스트 콘텐츠 이용 실태
3. Z세대가 선호하는 SNS 1위는?

[이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분]

미디어·콘텐츠·플랫폼 트렌드가 궁금한 업계 종사자
Z세대가 어떤 플랫폼으로 콘텐츠를 보는지 알고 싶은 분
인스타그램 외에 Z세대가 쓰는 SNS가 궁금한 분

지난 5월 7일, 올해로 60회를 맞은 백상예술대상에는 하나의 특이점이 있었습니다. TV부문 남자 예능상 후보 다섯 명의 면면을 보면, 전통적인 의미의 예능인은 유재석과 탁재훈 두 명뿐이었죠. 기안84와 이말년은 웹툰 작가 출신이고, 수상자로 호명된 나영석은 현직 PD입니다.

그런데 사실, 이들 모두에게는 무시 못할 공통점이 있었습니다. TV뿐 아니라 거대 채널을 이끄는 유튜버로서 Z세대에게 큰 사랑을 받고 있다는 점이죠. (채널십오야: 구독자 635만 명, 침착맨: 244만 명, 뜬뜬: 193만 명, 노빠꾸탁재훈: 165만 명, 인생84: 106만 명 등)

대학내일20대연구소의 미디어·콘텐츠·플랫폼 정기조사 2024 데이터에 따르면, 실제로 Z세대에게는 방송만큼이나 1인 크리에이터·유튜버 영상이 큰 영향력을 미칩니다. 그렇다면, Z세대는 어떤 플랫폼을 통해 콘텐츠를 보고 있을까요? OTT(유료 영상 스트리밍 서비스), 종이책·전자책, 웹소설 등 다른 콘텐츠의 Z세대 이용 실태는 어떨까요? 아울러, Z세대는 어떤 SNS와 메신저를 주로 이용하고 있을까요? 오늘은 대학내일20대연구소의 데이터를 바탕으로 Z세대의 미디어·콘텐츠·플랫폼 트렌드를 알아보겠습니다.

※ 들어가기 전에
각 데이터의 조사 대상은 15~54세이지만, 본 콘텐츠는 Z세대(15~28세)에 주목하고 있습니다. 대학내일20대연구소의 세대 구분 기준은 여기에서 확인할 수 있습니다.

1. Z세대에게 영향력이 가장 큰 영상 콘텐츠는?

① 방송만큼 1인 크리에이터 영상을 보는 Z세대

※ 보고서에서 사용된 용어 정리
방송 프로그램	지상파·케이블·종합편성채널 및 영상 스트리밍 서비스에서 제공하는 방송 프로그램 (본방·재방송, VOD 등에 제공되는 전체 영상, 숏폼·클립·요약 영상 등 포함)
1인 크리에이터 ·유튜브 영상	개인이 다양한 주제의 콘텐츠를 직접 촬영, 제작, 편집해 온라인 영상 플랫폼을 통해 공유하는 콘텐츠
웹예능	유튜브, 네이버TV, SNS 등 온라인 영상 플랫폼에 업로드되는 예능 콘텐츠

출처 미디어·콘텐츠·플랫폼 정기조사 2024, 대학내일20대연구소

대학내일20대연구소의 조사 결과, Z세대의 95.3%는 한 달에 한 번 이상 1인 크리에이터 영상을 이용하고 있다고 응답했습니다. 방송 프로그램을 이용한 비율(96.5%)과 거의 차이를 보이지 않았는데요. 전 세대(15~54세)를 대상으로 한 응답의 경우, 1위인 방송 프로그램이 2위인 1인 크리에이터 영상과 약 10%p의 차이를 보인 것과 비교되는 대목입니다. 평소에 주로 이용하는 콘텐츠를 물어봤을 때도 Z세대에서는 방송(62.5%)과 1인 크리에이터 영상(62.2%)이 투톱으로 치고 올라왔어요.