이번 콘텐츠에는 브랜드 사례는 아니지만, Z세대에게 반응이 폭발적이었던 최신 ‘캠페인, 이벤트’ 사례를 모았습니다. Z세대와 밀접한 기관인 교육 방송·대학에서 진행했다는 공통점이 있는데요. 이들이 Z세대의 주목을 끌기 위해 앞세운 전략은 ‘센스 있는 인물 섭외’였습니다.
1. [EBS] 영어 듣기 평가 날 게릴라 응원 캠페인 진행해 화제됨!
매년 4월과 9월에는 전국 중·고등학생을 대상으로 영어 듣기 능력 평가가 시행됩니다. 시험 결과가 내신 점수에 반영되기도 해서, 긴장하며 시험을 치르는 학생들이 많은데요. 이달 5~7일, 12~14일 학년별로 진행된 시험에서는 특별한 이벤트가 열려 학생들에게 뜨거운 반응을 얻었어요. EBS가 10대들이 열광하는 아티스트들을 연사로 섭외해, 이들이 녹음한 응원 메시지를 방송한 겁니다.
출처 EBS 캠페인 <너에게 말해봐!> 캡처🙄 왜 반응이 좋았던 거야?
전국 영어 듣기 평가 시험 문제는 EBS 라디오 채널을 통해 송출되는데요. 시험이 시작되기 3분 전, 학생들의 긴장이 최고조로 달한 순간에 EBS는 ‘너에게 말해봐’라는 특별한 캠페인을 내보냈어요. Z세대 팬덤이 탄탄한 인기 아티스트 6팀이 참여했는데요.
※ 캐릿은 유료 미디어로 무단 전재와 재배포를 금하고 있습니다.
본문의 최대 10% 이상을 인용할 수 없으며 원문을 일부 인용할 경우에도
반드시 출처를 표기해야 합니다.
섭외리스트업 관련 콘텐츠를
더 보여드릴까요?
섭외리스트업 콘텐츠 모아보기
글자 크기 조절
