여러분은 우리나라의 ‘팬덤 문화’가 어디까지 발전했다고 생각하시나요? 시장조사전문 기업인 엠브레인 트렌드모니터에 의하면, 16세~64세 남녀 1,000명을 대상으로 ‘팬덤 문화’에 대해 조사한 결과, 좋아하는 스타가 있다고 답한 사람은 19년 37.7%에서 21년 63.4%로 증가했다고 합니다. 한마디로 10명 중 6명은 최애가 있다는 말인 거죠(!).

나아가 세계관 문화에 대한 대중의 인식도 달라졌습니다. 혹시 ‘동방신기’의 ‘정-반-합’ 세계관 기억하시는 분 있나요? 이는 철학자 헤겔의 ‘변증법 논리’를 해석한 곡이었는데요. 당시에는 이런 의견이 많았습니다. “주요 팬층이 10대인데, 이렇게 어려운 이야기가 먹힐까?” 그런가 하면 ‘엑소’의 ‘초능력 세계관(ex. 백현의 초능력: 빛)’은 어땠나요. 대부분 ‘오글거린다’라는 반응이 많았어요.

하지만 지금은 분위기가 180˚ 달라졌습니다. ‘K-POP 세계관=마블 세계관’이라는 말이 있을 정도로, 대중은 아이돌 세계관에 진심인 모습을 보이기 시작했어요. ① 아이돌 팬이 아닌데도 특정 그룹의 세계관 정도는 기본적으로 알고 있는 경우가 많고 ② 세계관에 먼저 빠져서 한 그룹의 팬이 되는 경우도 있죠. 심지어 어려운 세계관을 가진 아이돌일수록 ‘덕질하기 좋은 그룹이다’라는 반응이 있을 정도예요. 디테일한 세계관을 공부하는 재미가 있다는 겁니다.

때문에 우리는 이러한 시대 흐름에 맞춰, 아이돌 세계관을 적절히 활용할 필요가 있습니다. 대표적으로 KB국민은행은 ‘에스파’의 세계관에 잘 올라타서 칭찬을 받기도 했어요. ‘국민은행은 앞으로 메타버스(=광야)에서 금융의 새 시대를 열겠다!’라면서 광고 모델인 에스파의 광야 세계관을 스토리라인에 적극적으로 활용했거든요. 자, 그렇다면 우리는 수많은 아이돌과 그 세계관을 대체 어떻게 잘, 효율적으로 활용할 수 있을까요? 지금부터 포인트만 쏙쏙 골라 5분 과외해드리겠습니다. 집중해주세요!