요즘 뜨는 굿즈를 보면 MZ세대를 파악할 수 있을 정도로, MZ세대는 굿즈에 진심입니다. 굿즈 하나로 브랜드 이미지가 확 달라질 수 있기 때문에 많은 마케터들이 굿즈 제작에 심혈을 기울이고 있죠. 커다란 기업 로고가 박힌 기념품 에코백의 시대는 끝났고, 예쁜 한정판 굿즈가 중고거래 사이트에서 웃돈 주고 거래되는 세상입니다.

하지만 심혈을 기울였다고 해서 모든 굿즈가 인정받는 것은 아니죠. 굿즈를 평가하는 MZ세대의 기준은 매우 엄격하거든요. SNS에 자랑할 만큼 비주얼이 뛰어나면서 실용성도 있어야 하고, 가격도 적당해야 하는 등 까다로운 기준들을 통과해야 사랑받을 수 있습니다. 상황이 이렇다 보니 어떤 굿즈들은 시장에서 외면당하기도 하고 재고 처리로 어려움을 겪기도 해요. (뜨끔😯 하셨다면, 이 기사를 꼭 끝까지 읽어주세요!)

그런데 말입니다. 한 번 성공하기도 힘든 굿즈 마케팅 시장에서 5년 연속 굿즈로 히트하고 있는 브랜드가 있습니다. 바로 ‘국립중앙박물관’인데요. 국립중앙박물관에 의하면 온라인숍 매출이 2015년 1억 5천만 원에서 → 2019년 약 8억 5천만 원으로 5배 이상 늘어났다고 해요. 더욱더 부러운 것은 굿즈 홍보를 MZ세대가 대신 나서서 해준다는 사실! 매년 SNS와 커뮤니티에서 네티즌들이 자발적으로 바이럴을 해줘 품절 대란이 일어난답니다.