매출, 화제성까지 다 잡았다! 요즘 콜라보 가장 잘하는 브랜드 3

1. [연세유업] 제품명부터 홍보 영상까지, 팬들이 만족하는 ‘야구 마케팅’은 이런 것!
2. [SM 엔터테인먼트] ‘당근’ 앱을 활용해 컴백 프로모션을 진행했다고?
3. [JYP 엔터테인먼트] 로컬 트렌드 잘 반영해 전국적으로 화제가 된 굿즈!

1. [연세유업] 제품명부터 홍보 영상까지, 팬들이 만족하는 ‘야구 마케팅’은 이런 것!

✔ 15초로 훑어보는 일 잘한 포인트

연세유업이 프로야구팀 ‘두산 베어스’와 콜라보하여 ‘연세우유 먹산생크림빵(이하 먹산생크림빵)’을 출시함.
제품명에 ‘두산’ 대신 두산 팬들의 별명인 ‘먹산(먹는 데 진심이라는 뜻)’을 사용한 점이 센스있다고 칭찬받는 중.
연세유업 공식 인스타그램 계정에 올라온 먹산생크림빵 홍보 영상 ‘먹산의 전설’도 화제. 두산팬들 덕분에 식·음료 업장 음식이 모두 품절된 사례들을 모아 소개한 것.
먹산생크림빵은 편의점 ‘CU’에서 단독 판매 중인데, 출시 당일 CU 앱인 ‘포켓CU’ 검색어 1위에 오름. 6일 만에 12만 개가 판매되며 CU 디저트 매출 1위에 오르기도 함. 해당 제품의 인기 덕분에 CU의 전체 디저트 매출이 일주일 사이 19.4% 증가했다고.

프로야구의 인기가 식을 줄 모르고 있습니다. 지난해 사상 최초 1,000만 관중을 돌파하더니, 올해는 역대 최초로 개막 시리즈 두 경기 연속 전구장 매진 기록을 세웠죠. 지금의 열기가 지속된다면 2025년엔 1,100만 관중 돌파도 가능할 것이란 전망이 나오고 있습니다.

프로야구의 인기가 뜨거운 가운데, KBO 또는 프로야구팀과 콜라보를 진행하는 브랜드도 늘고 있는데요. 최근 가장 화제를 모은 콜라보 중 하나가 ‘연세유업’과 ‘두산 베어스’의 협업입니다. F&B 브랜드와 프로야구팀이 만나 ‘연세우유 먹산생크림빵’을 출시한 거예요. 보통 프로야구팀이 진행하는 콜라보는 의류 브랜드와의 콜라보, 캐릭터와의 콜라보인 경우가 많은데요. 색다르게 F&B 콜라보를 진행했다는 점부터 주목을 받았습니다.