인플루언서 마케팅 시장 규모가 확대되고 있다는 건 다들 체감 중이실 거예요. 실제로 2024년, 프랑스 일간지 ‘르몽드’의 보도에 따르면 인플루언서 광고 시장 규모는 2016년 16억 달러(약 2조 1,900억 원)에서 2023년 211억 달러(약 28조 8,800억 원)로 증가했다고 합니다. 7년 만에 12배 이상 성장한 거죠. 

앞으로도 시장 규모는 계속 커질 것으로 전망됩니다. 미국 글로벌 종합 금융사 ‘골드만삭스’는 크리에이터(인플루언서)가 창출하는 수익을 기반으로 한 ‘크리에이터 이코노미’의 규모가 2027년엔 약 4,800억 달러(약 668조 7360억 원)에 달할 것으로 내다보고 있습니다. 크리에이터 이코노미의 상당 부분이 인플루언서의 광고, 협찬 수익에서 비롯된다는 점을 고려하면, 인플루언서 마케팅의 규모도 늘어날 것이라는 추측이 가능합니다. 

인플루언서 마케팅 시장 규모가 커지고 있다는 건 곧, 인플루언서 마케팅에 큰 비용을 투자하는 브랜드가 많다는 뜻이기도 합니다. 그런데 여기서 근본적인 의문이 드실 수 있어요. 과연 돈을 쓴 만큼 효율이 있느냐, 하는 의문 말이죠. 이 궁금증을 해소하기 위해 캐릿이 Z세대 소비자 200명을 대상으로 ‘인플루언서 마케팅 효과’에 대한 서베이를 실시했는데요. 결론부터 말씀드리면, 인플루언서 마케팅은 Z세대 소비자에게 큰 영향력을 미치고 있으며, 브랜드 이미지를 좌우하는 요소로도 작용한다는 점을 파악할 수 있었습니다.  

먼저, 인플루언서가 Z세대 소비에 미치는 영향력이 어느 정도인지 질문을 던졌는데요. 10명 중 7명은 ‘인플루언서가 추천 또는 광고하는 제품을 구매해 본 경험이 있다’고 답했습니다. 인플루언서 마케팅이 소비로 이어진 케이스가 그만큼 많은 거죠. ‘인플루언서가 자신의 소비에 영향을 미친다’고 생각하는 Z세대도 79.5%에 달했습니다.

 

인플루언서와의 협업이 브랜드 이미지에 미치는 영향도 확인할 수 있었습니다. Z세대 85%가 ‘어떤 인플루언서와 협업하는지가 브랜드 호감도에 영향을 미친다’고 답한 겁니다. 이제는 광고 모델뿐 아니라, 협업할 인플루언서도 신중하게 섭외해야 하는 시대가 온 거예요. 

사실 위에 언급한 데이터, 설문조사 결과 없이도 인플루언서 마케팅이 효과가 있다는 건 다들 알고 계실 거예요. 그렇지만 상사 또는 고객사에게 인플루언서 마케팅을 진행하자고 제안하려면 충분한 근거가 필요하잖아요. 인플루언서 마케팅 시 소비로 이어지기 쉬운 ‘제품군’부터 Z세대 소비자에게 신뢰감을 주는 인플루언서 ‘팔로워’ 수 기준 등등! 실무 할 때 참고용, 설득용으로 활용하실 수 있는 다양한 데이터를 준비했습니다. 이번 콘텐츠는 북마크 해두고 필요할 때마다 찾아보세요!

먼저 인플루언서가 추천한 제품을 구매한 이력이 있는 145명에게 질문을 던졌습니다. 여기서 인플루언서가 추천한 제품이란, 광고 없이 순수하게 추천하는 ‘추천템’과 브랜드로부터 광고를 받아 소개하는 ‘광고템’으로 나뉘는데요. 이 둘을 구분하여 소비하는지 물어봤어요. 그 결과, ‘추천템만 산다’고 답한 비율이 56%, ‘추천템, 광고템 구분 없이 산다’고 답한 비율이 44%로 나타났습니다. 광고템도 개의치 않고 구분하는 Z세대가 적지 않은 겁니다.