2024년 성공적인 캐릭터 콜라보 사례
(좌) 누적 방문객 25만 명을 달성한 ‘FC세븐일레븐 with K리그 X 산리오캐릭터즈’ 팝업
(우) 1, 2차 완판 행진 후 7만 개 넘게 판매된 CGV의 ‘2025 짱구는 못말려 캘린더’

올해도 어김없이 캐릭터 콜라보를 준비 중인 브랜드가 많을 것으로 예상되는데요. 담당자라면 주목하셔야 할 점이 있습니다. Z세대가 좋아하는 대세 캐릭터에 조금씩 변화가 생기고 있다는 점이에요. 한동안 캐릭터 신의 절대 강자는 ‘산리오 캐릭터즈’로 통했습니다. 특히 지난해엔 50주년을 맞은 ‘헬로키티’를 중심으로 ‘포차코’, ‘한교동’,‘쿠로미’, ‘마이멜로디’ 같은 산리오 출신 캐릭터들이 인기를 끌었는데요. 키워드 검색량 조회 서비스 ‘블랙키위’에 따르면, 1년 새 ‘산리오’ 언급량은 물론, 개별 캐릭터들의 언급량도 작년 대비 조금씩 줄고 있는 모양새예요. (물론 여전히 절대적인 언급량은 높은 편이지만요!) 

‘산리오’ 언급량 추이 출처 블랙키위

당분간 산리오 캐릭터즈의 인기가 지속되긴 하겠지만, 발 빠른 담당자라면 슬슬 ‘넥스트 산리오 캐릭터즈’는 무엇이 될지 미리 살펴보고 준비하셔야 할 때입니다. 그래서 캐릿이 올해 재발견될 가능성이 높은 ‘고전 캐릭터’부터 새롭게 뜨고 있는 ‘라이징 캐릭터’까지! 2025년 Z세대의 사랑을 받을 캐릭터 리스트업을 준비했습니다. 콜라보를 준비할 때 참고하실 수 있도록 각 캐릭터들의 인기 배경, 지난 콜라보 사례 등을 정리해 두었으니 이번 콘텐츠 요긴하게 써먹으세요!