요즘 Z세대 사이에서 ‘제철 챙기기’가 유행인 것 아셨나요? 절기마다 꼭 먹어야 하는 음식을 체크하고, 계절마다 꼭 가야 하는 핫플에 방문하고, 특정 계절을 연상시키는 콘텐츠나 이벤트를 즐기는 Z세대가 많아지고 있어요. 일명 ‘계절 문화’를 체험하는 게 ‘힙한 취미’로 통하고 있는 거예요. 캐릿은 이러한 현상을 ‘제철코어’라고 정의하기도 했습니다. 기후 위기로 인해 사계절, 절기가 흐려져 가는 흐름 속에서 언제 없어질지 모르는 ’제철’을 소중하게 여기고, 그 때만 즐길 수 있는 활동을 적극적으로 해보려는 것이죠.

살펴봐야할 점은 제철을 적극적으로 챙기려는 Z세대가 많아지다보니, Z세대가 특정 계절을 떠올릴 때 연상하는 이미지 또한 훨씬 구체화되고 있다는 거예요. 이전처럼 ‘봄=벚꽃’, ‘여름=물놀이’와 같이 계절을 단순한 공식으로만 정의하는 게 아니라, ‘봄=한강 공원에서 피크닉 매트를 깔고 슈크림 라떼를 먹는 계절’처럼 입체적으로 생각한다는 겁니다. 그래서 뻔한 시즌 마케팅만으로는 제철에 진심인 Z세대의 마음을 사로잡기 어려워졌어요. ‘벚꽃 콜라보 굿즈’보다, Z세대가 봄과 어울린다고 생각하는 ’경복궁 생과방’과 F&B 콜라보 해주기를 기대하는 Z세대가 더 많아졌다는 뜻입니다.

그래서 준비했어요. 캐릿 1020 자문단이 직접 뽑은, Z세대가 계절마다 떠올리는 키워드를 총정리 했습니다. 봄·여름·가을·겨울, 각 계절의 대표 키워드를 분야별로 나누었고요. 시즌 마케팅에 실질적으로 활용할 수 있는 포인트를 짚어 봤습니다.