이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- 요즘 Z세대 사이에서 인기인 브랜드가 궁금한 분
- F&B, 패션, 뷰티, 라이프 스타일 분야 최신 소식을 빠르게 파악하고 싶은 분
캐릿은 거의 매년 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 의 추천을 토대로 ‘뉴 힙 브랜드’를 선정하고 있습니다. 쉽게 말해 Z세대 사이에서 뜨고 있는 브랜드를 모아 소개하는 건데요. 2021년부터 지금까지 총 59개의 브랜드가 Z세대가 선호하는 뉴 힙 브랜드로 꼽혔습니다.
🔗 지난 뉴 힙 브랜드 콘텐츠 모아 보기
뉴 힙 브랜드 콘텐츠를 꾸준히 발행하며 흥미로운 점을 하나 발견했습니다. 매년 Z세대가 뉴 힙 브랜드로 꼽는 브랜드 양상이 달라지고 있다는 거예요. 2021년엔 소위 ‘신명품’이라 불리는 ‘르메르’, ‘메종 마르지엘라’ 같은 브랜드가 뉴 힙 브랜드로 꼽혔습니다. Z세대의 명품 소비가 막 증가하기 시작할 무렵이었죠. 2022년엔 ‘톤28’ 등 친환경 콘셉트의 브랜드가 뉴 힙 브랜드로 언급됐습니다. 환경 보호에 대한 Z세대의 관심과 맞물려 화제가 된 겁니다. 작년엔 Z세대가 SNS에서 디깅한 스몰 브랜드들이 뉴 힙 브랜드 자리를 차지했습니다. ‘다이닛’, ‘센녹’ 등 밀레니얼과 기성세대에겐 다소 낯선 브랜드가 Z세대 사이에선 인기를 끌었죠.
그렇다면 2025년 뉴 힙 브랜드 리스트에선 어떤 경향성이 보일까요? 우선, 분야를 막론하고 가성비 있는 브랜드가 약진을 보였고요. F&B, 뷰티 분야에선 성분을 앞세운 브랜드가 눈에 띄었습니다.
“플렉스(Flex)보단 아끼는 게 더 힙하다고 생각해요”
| 요즘 제 또래들 사이에선 절약하려는 태도가 힙한 라이프 스타일로 자리 잡았다고 느껴요. 예전에는 모은 돈을 한 번에 끌어 쓰는 플렉스가 멋지다고 여겨졌는데요. 이제는 아끼면서 꼭 필요한 곳에만 쓰는 게 힙한 소비 방식이 된 것 같아요. 고예단(25세, 취업 준비생) |
“먹을 걸 살 때도, 화장품을 살 때도 성분을 꼼꼼히 따져요”
| 건강에 대한 관심이 높아지면서 제품 구매할 때 무조건 성분을 확인해요. 특히 F&B 제품의 경우엔 영양 성분을 꼭 따지고요. 뷰티 제품을 살 땐 비건 제품을 좀 더 선호해요. 임효정(21세, 대학생) |
이렇듯 최근 Z세대의 라이프 스타일과 관심사가 달라지면서 올해는 새로운 브랜드들이 뉴 힙 브랜드로 이름을 올렸는데요. 본문엔 가성비, 성분 외에도 Z세대가 브랜드에 호감을 갖고, 뉴 힙 브랜드로 인지하게 되는 요인을 자세하게 분석해 두었으니 끝까지 확인해 주세요!
✔ 브랜드 선정 기준은 다음과 같습니다.
① 캐릿 1020 자문단의 추천을 통해 선정했습니다.
② 유튜브, 블로그, 인스타그램, 엑스(구 트위터) 등 SNS에서 최근 1년~6개월 사이 꾸준한 언급량을 자랑하거나, 언급량이 증가한 브랜드를 추렸습니다.
③ 최근 트렌드와 경향성을 잘 보여주는 브랜드 위주로 선별했습니다.
| 목차 |
| 0. 한눈에 보는 ‘2025 뉴 힙 브랜드 지형도’ 1. F&B 2. 패션 3. 뷰티 4. 라이프 스타일 |
0. 한눈에 보는 ‘2025 뉴 힙 브랜드 지형도’
먼저, 올해의 뉴 힙 브랜드를 한눈에 파악할 수 있는 뉴 힙 브랜드 지형도를 보고 가세요! 분야별로 Z세대가 뽑은 뉴 힙 브랜드와 해당 브랜드에 호감을 느낀 대표적인 요인을 한 장에 정리했습니다.
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