SNS 콘셉트부터 공지 채널 활용법까지! 신선한 온라인 마케팅 레퍼런스 3

1. [토스X경찰청] 가상 인물을 활용해 SNS 캠페인을?
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1. [토스X경찰청] 가상 인물을 활용해 SNS 캠페인을?

✔ 15초로 훑어보는 일 잘한 포인트

금융 앱 ‘토스’가 ‘경찰청’과 협업하여 청소년 사이버 도박 근절을 위한 캠페인을 진행함.
그중 캠페인의 일환으로 개설된 SNS 계정 ‘박도영의 도박일기’가 참신한 콘셉트로 화제를 모았음. 실제 고등학생의 계정처럼 SNS를 운영해 사이버 도박에 중독되는 과정을 생생하게 보여준 것.
민감한 사회 문제를 다루는 만큼, 등장인물의 얼굴은 실제 도박으로 피해를 입은 학생들을 AI 기술로 합성하여 제작했다고 함.

최근 신선한 콘셉트로 좋은 반응을 얻고 있는 인스타그램 캠페인 사례가 있어요. 바로 금융 앱 ‘토스’가 경철청과 협업해 기획한 인스타그램 ‘박도영의 도박일기 계정’입니다. 이 계정은 ‘청소년 사이버 도박 근절’을 위한 캠페인의 일환으로 개설된 계정이에요. 흔히 공익적인 목적의 캠페인을 떠올리면 다소 교훈적이고, 딱딱할 거라는 생각이 들 수 있는데요. 토스는 이러한 고정관념을 탈피하고, 참신한 방식으로 SNS 캠페인을 전개해 큰 호응을 얻었습니다.