드리핀의 하이디라오, 뉴진스의 비눗방울, 서은광의 스탠리 음료 역조공출처 이유@hzzizip(엑스) / 온라인 커뮤니티 / 핑퐁@120321x6(엑스)
이를테면, 아이돌 그룹 ‘드리핀’은 음악 방송 녹화를 보러 온 팬들에게 요즘 1020의 최애 음식점으로 꼽히는 ‘하이디라오’ 쿠폰을 선물해 큰 관심을 받았어요. ‘뉴진스’는 뮤직비디오 소품으로 쓰인 ‘비눗방울’을 나누어 주었는데요. 비눗방울 부는 법을 귀여운 카드로 만들어서 동봉해 좋은 반응을 얻었습니다. 이번 아육대에서 가장 화제가 된 역조공 사례 또한 Z세대 유행인 ‘스탠리’ 텀블러에 음료를 담아서 전달한 비투비 ‘서은광’, 하이라이트 ‘윤두준’이었고요.
출처 삼양라운드스퀘어아이디어와 취지로 승부하는 사례가 늘어나며, 역조공 문화는 K팝 밖으로 활발하게 퍼져 나가고 있기도 합니다. 실제로 얼마 전 ‘삼양라운드스퀘어’는 역조공 문화에서 착안해 ‘까르보불닭볶음면’을 선물 받고 감동의 울음을 터트려 틱톡 스타가 된 아이에게 간식차를 보내 화제가 되기도 했죠. 그래서 캐릿이 요즘 화제가 된 역조공 사례를 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 에게 직접 제보받았습니다. 이번 콘텐츠에 소개된 역조공 사례를 통해 브랜드의 팬덤을 감동시키는 이벤트 아이디어를 얻어가세요. 각 역조공 선물에 담긴 Z세대 트렌드도 함께 정리했으니까요. 하반기 이벤트 아이데이션이 필요하시다면 꼭 읽어보세요!
| 목차 |
| 1. Z세대 최신 유행 반영한 선물 2. 아이돌이 직접 만든 선물 3. 비주얼이 화제가 된 선물 4. 일상에서 유용하게 쓸 수 있는 선물 5. 특별한 의미가 담긴 감동적인 선물 |
1. Z세대 최신 유행 반영한 선물
① [보이넥스트도어] 최애의 입맛이 궁금한 팬들 니즈 저격한 ‘요아정’ 역조공 함
출처 @mymemineTS(엑스)✔ 한 줄 설명: 올해 아육대에서 아이돌 그룹 ‘보이넥스트도어(이하 보넥도)’가 멤버별로 좋아하는 ‘요아정’ 조합을 팬들에게 랜덤으로 선물함.
- Z세대 사이에서 아이스크림 브랜드 ‘요아정’의 인기가 뜨겁습니다. 보넥도는 이러한 F&B 트렌드를 반영해 요아정을 역조공해 팬들로부터 ‘센스 있다’는 반응을 얻었어요.
- 특히 반응이 좋았던 포인트는 토핑을 통일하지 않고, 멤버별로 좋아하는 토핑을 얹어 제품을 주문했다는 거예요. 요아정은 다양한 토핑을 원하는 대로 커스텀할 수 있는데요. 인플루언서가 추천한 ‘토핑 꿀조합’이 크게 화제가 되고는 합니다. K팝 팬덤 안에서는 내 최애의 입맛을 알기 위해 좋아하는 요아정 조합을 물어보는 것이 유행하고 있고요. 보넥도는 이러한 팬들의 니즈를 반영해 역조공 제품을 꾸린 것이죠.
- 요아정 용기에 보넥도 멤버 이름과 함께 선택한 토핑을 표기해 둔 것 역시 눈여겨볼 포인트입니다. 예를 들어, ‘성호 PICK’, ‘콘푸로스트, 초코그래놀라, 골드키위, 연유’를 스티커로 제작해 붙인 것인데요. 최애가 좋아하는 토핑 정보를 다른 사람과 공유하기 위해, 인증샷을 촬영해 SNS에 업로드하는 팬이 많았어요.
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