규모 작은 팝업의 성공 공식 알려드림! 이주의 일 잘한 브랜드 3

1. [에스쁘아] 2D 캐릭터가 화장품 모델이 됐다고? SNS에서 화제를 모은 비주얼 마케팅 등장!

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1. [에스쁘아] 2D 캐릭터가 화장품 모델이 됐다고? SNS에서 화제를 모은 비주얼 마케팅 등장!

✔ 15초로 훑어보는 일 잘한 포인트

뷰티 브랜드 ‘에스쁘아’가 신제품 홍보를 위해 ‘2D 애니메이션 비주얼’을 활용한 콘셉트 이미지를 공개함. 아이섀도 팔레트 색상과 잘 어울리는 분위기의 캐릭터를 구현한 것이 특징.
콘셉트 이미지는 SNS에서 ‘감각적인 비주얼’로 화제를 모으면서, 신제품에 대한 기대감을 높이는 데 큰 역할을 함. 특히 퍼스널 컬러별로 1020의 추구미를 잘 표현해 좋은 반응을 얻었음.
엑스(구 트위터)에서 해당 이미지를 소개한 다수의 게시물이 40만 회 이상의 조회수를 기록함(8/31 기준).
브랜드에 따르면, 이미지를 공개한 후 일주일이 지난 시점을 기준으로 브랜드 오가닉 트래픽이 전년 동기 대비 약 80% 증가했다고 함.

여러분, 요즘 애니메이션에 나올 법한 2D 인물 캐릭터들이 여기저기서 자주 보인다고 느낀 적 없으신가요? 최근 몇 년 사이 ‘주술회전’, ‘최애의 아이’ 같은 애니메이션 작품들이 큰 인기를 끌면서, 비주얼 트렌드에도 영향을 미치고 있는 건데요. 일례로, Z세대 사이에서는 2D 인물 캐릭터가 프린팅된 티셔츠나 굿즈가 힙한 아이템으로 떠오르기도 했죠. 꼭 유명한 애니메이션 캐릭터가 아니더라도, 애니메이션을 연상시키는 비주얼 자체를 감각적이라고 여기는 경향이 확산되고 있습니다.

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(좌) 에스파 'Long Chat' 뮤직비디오 장면 (우) 뉴진스 'Get up' 위버스 버전 앨범 커버
출처 (좌) 에스파 공식 유튜브 채널 (우) 위버스 샵 공식 홈페이지실제로, 최근 Z세대에게 긍정적인 반응을 얻은 비주얼 레퍼런스를 살펴보면 2D 애니메이션 감성을 잘 살린 경우가 많습니다. 특히 엔터테인먼트 업계에서는 일러스트 작가와 협업해 멤버들을 애니메이션 스타일로 표현한 캐릭터를 뮤직비디오에 삽입하는 경우가 늘고 있고요. 앨범 커버 디자인에 애니메이션 그림체를 활용해 ‘소장 가치 있다’, ‘패키지 진짜 잘 뽑았다’는 칭찬을 받기도 합니다.

이처럼 새롭게 떠오르는 비주얼 트렌드를 반영하면, Z세대의 이목을 집중시킬 수 있는 좋은 기회가 될 수 있는데요. 이 트렌드를 어떻게 활용해야 할지 막막하신 여러분을 위해, 최근 2D 애니메이션 비주얼을 활용해 Z세대로부터 좋은 반응을 얻은 사례를 소개해 드리려고 해요. 뷰티 브랜드 ‘에스쁘아’가 바로 그 주인공입니다.

① 2D 애니메이션 비주얼을 활용한 콘셉트 이미지로 기대감을 높임

출처 에스쁘아 공식 인스타그램

위 이미지는 에스쁘아가 신제품을 홍보하기 위해 공개한 콘셉트 이미지의 일부입니다. 어떤 제품일지 감이 오시나요? 보통 뷰티 브랜드가 제품을 홍보할 때는 자사 모델을 촬영한 화보 이미지나 실제 제품 사진을 활용하는 경우가 많은데요. 에스쁘아는 이러한 공식을 깨고, 신제품의 특징을 살린 2D 애니메이션 스타일의 콘셉트 이미지를 선보여 기대감을 높일 수 있었어요.