[특집] 스포츠 라이프스타일 보고서 Z세대가 러닝, 야구에 빠진 진짜 이유

근 1년 사이 Z세대 사이에서 가장 핫하게 떠오른 취미는 바로 스포츠일 거예요. 젊은 스포츠 팬들이 늘어나는가 하면, 스포츠를 직접 즐기는 문화 또한 다양해지고 있죠. 실제로 아이돌 덕질하듯, 스포츠 리그를 덕질하는 Z세대도 생기는 추세예요.

다양한 스포츠를 즐기는 1020이 늘어나고 있다는 내용의 뉴스 헤드라인

스포츠 리그에 입덕하는 친구들이 많아졌어요! 얼마 전엔 친구가 야구를 보기 시작했다는 거예요. 왜냐고 물었더니 남들이 덕질하는 영역에 자기도 동참하고 싶은 마음이 들었대요. 예전엔 제 또래들이 아이돌 덕질로 소속감을 느끼는 경우가 많았는데요. 요즘엔 스포츠 덕질로 소속감을 느끼는 경우가 늘고 있는 것 같아요. 김신(25세, 직장인)

그만큼 1020 스포츠 팬들의 소비력은 더욱 커질 전망입니다. 올해 프로야구 리그는 사상 최초로 1,000만 관중을 돌파할 것이라는 예상이 나오고 있고요. KBO 포토카드 굿즈는 100만 장이 완판되었으며, 스포츠 용품 시장이 호황을 누리고 있기도 합니다. 일례로 Z세대 사이에서 러닝화 브랜드 ‘호카’가 인기를 끌며, 브랜드 매출이 1조원 이상으로 급성장하고 있죠. 참가비로 4~5만 원을 내야하는 인기 마라톤 대회는 ‘티켓팅’ 대란이 일어나기도 했습니다.

벌써 KBO구단, K리그 구단 등 각종 스포츠 업계에서는 Z세대를 타깃으로 한 콜라보, 이벤트 등의 마케팅을 펼치며 Z세대 팬들을 적극적으로 모으고 있는 상황인데요. 지금이야 말로, Z세대가 스포츠를 즐기는 새로운 문화에 대해 제대로 파악해야 할 시점이겠죠?

그래서 캐릿이 총 4편의 콘텐츠를 통해 스포츠를 즐기는 Z세대의 심리, 1020 스포츠 팬들을 타깃으로 마케팅을 펼치는 브랜드 사례, 관련 데이터까지 준비했습니다. 스포츠에 대해 잘 몰랐던 분들이라도 아래 콘텐츠를 살펴보시면 Z세대의 스포츠 문화를 200% 이해하실 수 있을 거예요.