최근 각종 페스티벌에 참여하는 Z세대가 늘고 있어요. 이는 수치로도 확인됩니다. 일례로 국내 유명 페스티벌 중 하나인 ‘펜타포트 락 페스티벌’은 매년 관람객이 늘더니, 지난해에는 15만 명이 방문해 역대 최다 관람 인원을 기록했어요. 펜타포트 락 페스티벌뿐만 아니라 다른 페스티벌도 매년 관람객이 증가하는 추세입니다. 대표적으로 ‘부산원아시아페스티벌’, 지역 축제인 ‘대구치맥페스티벌’도 올해 최다 관람 인원을 기록했다고 하죠. 캐릿과 인터뷰를 진행한 인터뷰이들도 ‘페스티벌에 다녀왔다고 인스타 스토리를 올리는 친구들이 부쩍 많아졌어요’라며 페스티벌의 화제성을 체감한다고 말했어요.

덕분에 페스티벌 ‘부스 마케팅’을 향한 마케터의 관심도 그 어느 때보다 높아지는 요즘입니다. 다만, 실무자의 입장에선 ‘적지 않은 비용을 들여 페스티벌 부스를 운영했는데, 정말 홍보 효과가 있을까?’ 하는 의문 때문에 망설이게 되는 지점도 분명 있을 거예요. 그런데 주목할 점은 페스티벌 현장에서 아티스트의 공연만큼이나 브랜드 부스 체험을 즐기는 Z세대가 많다는 겁니다. 브랜드 부스를 체험하면서 새로운 브랜드를 알게 되거나 브랜드의 찐팬이 되는 경우도 많고요.

이쯤에서 ‘우리 브랜드도 페스티벌 현장에서 부스를 운영해 볼까?’, ‘어떻게 부스를 운영해야 Z세대에게 센스 있다고 칭찬받을 수 있을까?’ 하는 고민이 드는 분도 계실 텐데요. 그런 분들을 위해 캐릿이 참고하면 좋은 페스티벌 부스 레퍼런스를 모아왔습니다. 모니터링하기 까다로운 해외 레퍼런스는 물론, Z세대가 즐기는 페스티벌 문화도 곳곳에 정리해 두었어요! 꼭 페스티벌 부스가 아니더라도 오프라인 마케팅에 벤치마킹하면 좋을 포인트도 정리되어 있으니 참고해 보세요. 

페스티벌 현장에서 운영되는 브랜드 부스에선 비교적 간단한 이벤트가 진행되는 경우가 많아요. 대표적으로 브랜드 SNS 계정을 팔로우하면 굿즈를 제공하는 이벤트, 랜덤 뽑기로 경품을 주는 이벤트가 있죠. 그런데 이처럼 평범한 이벤트는 부스 방문객에게 특별한 인상을 남기기 어렵다는 한계가 있습니다. 그렇다면 어떤 이벤트를 진행해야 방문객의 이목을 효과적으로 끌 수 있을까요? 최근 간단하지만 한끗 다른 참신한 체험 프로그램을 선보여 화제를 모은 브랜드 부스 사례가 등장해 모아왔는데요. 지금부터 하나씩 소개할게요.