스포츠 직관 인구 100만 명? 넥스트 굿즈 트렌드, 직관 아이템 모음

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

Z세대 사이에서 유행하는 굿즈의 공통점을 알고 싶은 분
캠핑, 피크닉을 이을 대세 굿즈 콘셉트가 궁금하신 분
스포츠 팬들을 만족시킬 만한 굿즈를 기획하고 있는 담당자

“요즘 대박 나는 굿즈가 다 스포츠 관련 굿즈라고?”

젊은 스포츠 팬들이 늘어나고 있다는 소식은 다들 들어보셨을 거예요. 대학내일20대연구소에 따르면 Z세대 3명 중 1명은 국내 프로스포츠 리그를 시청한 경험이 있다고 하죠. 프로 야구(65.8%), 프로 축구(47.5%)에 이어 프로 배구(15.3%)까지, 상대적으로 팬층이 적었던 스포츠 종목에까지 관심을 갖는 Z세대가 늘어나고 있는 겁니다.

스포츠 직관 인구가 계속해서 늘고 있다는 뉴스 헤드라인
K리그, KBO 관중은 올 상반기 누적 관중 100만 명을 돌파하기도

그만큼 ‘스포츠 자아’를 중요하게 생각하는 Z세대도 많아졌죠. 자신이 하는 스포츠나 덕질하는 스포츠를 본인의 ‘정체성’으로 여기는 이들이 늘어나고 있는 거예요. 좋아하는 스포츠 종목을 SNS 프로필에 적어두기도 하고요. 자신이 좋아하는 스포츠 관련 굿즈를 사 모으면서 데일리룩에 반영하기도 해요.

Z세대의 인스타그램 프로필 모음
프로필 사진, 문구, 하이라이트 게시물이 ‘스포츠’와 관련이 있는 모습

그만큼 떠오르고 있는 시장이 있는데요. 바로 스포츠 관련 굿즈 시장입니다. 스포츠에 대한 관심이 늘어나는 만큼, 다양한 브랜드에서는 구단과 콜라보한 굿즈, 다양한 스포츠 종목을 상징하는 굿즈를 출시하기도 하죠.

KBO 포토카드: 대원미디어가 세븐일레븐과 협업하여 제작한 랜덤 포토카드 굿즈. 구단별 주요 선수가 디자인된 포토카드가 랜덤으로 들어있음. 3일 만에 초기 물량 100만 팩이 소진될 정도로 큰 인기를 얻음.
레시 X KBO 최강레시: 에버랜드 캐릭터 레시가 KBO와 콜라보하여 구단별 유니폼을 입은 레시 인형, 인형 키링, 배지 등을 판매함. 1차 판매는 5분도 안 돼서 매진되었으며, 현재는 예약 판매를 진행하고 있음.
K리그 X 산리오 캐릭터즈: K리그와 산리오 캐릭터즈가 협업하여 구단별 굿즈를 제작함. ‘FC서울’은 키티, ‘전북 현대 모터스’는 ‘포차코’ 등 각각의 인기 캐릭터를 1:1로 매칭해준 게 특징. 굿즈를 판매하는 팝업은 평일임에도 입장 대기 600명이 넘을 만큼 화제 됨.
스타벅스 운동선수 인형 키링: 스타벅스에서는 골프, 테니스, 축구, 태권도, 수영, 야구, 농구, 역도, 양궁까지, 총 9종의 운동선수 키링을 발매했음. 온라인에서는 오픈 직후 품절되기도 함.

스포츠 팬들의 구매력은 보시는 바와 같이 높은 편인데요. 2020년부터 지금까지 대박 나는 굿즈의 특징을 살펴보면, Z세대의 취미 생활과 연관이 있었어요. 대표적으로 2020년부터는 캠핑이 Z세대의 새로운 취미로 떠오르기 시작하며, 캠핑 의자나 파라솔과 같은 캠핑 전용 아이템을 MD 상품으로 출시하는 브랜드가 많았죠.

2020~2022 캠핑 유행	2020년부터 MZ세대 사이에서 아웃도어 트렌드로 캠핑이 떠오름. 스타벅스: 캠핑 의자 미니 캐리어 발매, 하루 만에 인기 굿즈 완판. 할리스: ‘하이브로우’ 콜라보 캠핑 굿즈 발매, 품절 대란템으로 떠오름. 노루 페인트: 2030 캠핑족을 겨냥하여 캠핑 박스 꾸미기 이벤트를 진행.
2021~2023 피크닉 유행	팬데믹 이후 오프라인 활동이 재개되며 피크닉이 유행 취미로 떠오름. CU X 어프어프: 피크닉에 필요한 돗자리, 휴대용 와인 칠러 출시. 던킨: 반려동물과 함께 즐길 수 있는 피크닉 MD 상품 출시.

2020년부터 캠핑, 피크닉이 Z세대 인기 취미로 떠오르기 시작하면서, 관련 굿즈를 출시하는 브랜드가 많았었죠? 지금은 스포츠 관련 굿즈를 기획해 달라는 고객사 요청이 늘어나고 있어요. 특히 젊은 야구 팬들을 만족시킬 수 있는 스포츠 덕질 굿즈, ‘직관’에 필요한 굿즈가 무엇인지 궁금해하는 담당자분들도 많아졌고요. 저 또한 1020 스포츠 고관여자들을 대상으로 MD 상품을 기획하려고 하는데요. 제가 야구, 축구를 즐겨보지 않아서 패키지에 어떤 굿즈를 포함시켜야 반응이 좋을지 고민이 되더라고요. 김OO(38세, 마케터)

따라서 2024년에는 Z세대의 새로운 취미 중 하나인 ‘스포츠 직관’ 관련 굿즈에 주목할 필요가 있겠습니다. 현재 스포츠 팬들 사이에서 인기인 직관 굿즈부터, 출시를 바라는 굿즈까지 리스트업했어요. 스포츠를 잘 모르는 사람이라도 이 콘텐츠만 읽으시면 스포츠 응원 문화와 직관에 필요한 굿즈에 대해 200% 이해하실 수 있을 거예요. 굿즈 기획에 참고할 만한 마케팅 포인트도 얻어 가세요!