규모 작은 오프라인 행사도 성공할 수 있다? 이주의 일 잘한 브랜드 5

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1. [대상웰라이프] 참신한 콘텐츠로 작은 공간의 단점 보완한 ‘것시스’ 오프라인 행사

최근 몇 년 새, 팝업스토어가 많이 늘었죠. 그러면서 덩달아 Z세대의 팝업 보는 눈도 높아지고 있습니다. 브랜드들은 그런 Z세대를 만족시키기 위해 오프라인 공간을 어떻게 기획할 것인지 치열하게 고민하고 있어요. 특히, 오프라인 공간 규모를 키워 Z세대의 이목을 끄는 브랜드가 늘고 있는데요. 일례로 소주 브랜드 ‘선양’은 팝업 내부에 ‘인공 바다’를 설치하는 등 스케일 큰 공간을 선보였고요. ‘하이트진로’는 테마파크를 방불케 하는 팝업을 선보여 화제를 모았죠.

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그런데 한편으로는 ‘공간 규모를 늘리는 것도 좋지만, 작은 규모의 공간을 알차게 활용해 마케팅 효과를 얻을 순 없을까?’ 고민하는 담당자분들도 많으실 거예요. 매번 막대한 스케일의 오프라인 행사를 진행하는 건 브랜드 차원에서도 부담일 수 있으니까요. 이런 고민을 가진 분들이 참고하면 좋을 만한 브랜드 사례를 하나 소개해 드리겠습니다.

것시스 팝업 전경 출처 네이버 블로그 ‘맛있는 일상.ZIP’

최근 참신한 콘텐츠로 작은 공간의 단점을 보완한 오프라인 행사가 있어요. 유산균 브랜드 ‘것시스’의 샘플링 행사가 그 주인공입니다. 성수에서 6월 22일부터 30일까지 주말마다 진행된 행사는 운영 시간 전부터 대기 인원이 있을 정도로 주목받았는데요. 흥미로운 점은 작은 규모의 야외 공간에 조형물을 설치하고 한 개의 메인 프로그램만 운영했는데도 참여도가 높고 후기도 좋았다는 겁니다.. 구체적인 행사 체험 방식은 아래와 같았습니다.