해태아이스는 ‘호두마루’ 출시 22주년을 맞아 실내 클라이밍장 ‘피커스’와 콜라보를 진행했어요. 피커스 신촌점의 실내 암벽 한 편에 ‘호두마루 코스’를 설치한 거예요. 클라이밍 시 손으로 붙잡게 되는 돌을 ‘홀드’라고 부르는데요. 호두와 호두마루 아이스크림 패키지 모양으로 디자인된 홀드를 제작해 새로운 코스를 설계한 겁니다. 호두마루 코스를 오른 영상이나 이미지를 인스타그램에 업로드하고, 필수 해시태그를 달면 추첨을 통해 상품을 받을 수 있어요.

이번 이벤트는 오픈 2주일이 채 지나지 않은 시점부터 이르게 화제를 모으고 있어요. SNS에서는 230여 개 이상의 후기 게시물이 올라오고 있고요. 호두마루 코스를 설치하는 릴스 영상은 현재 79만 회가 넘는 조회수를 기록하고 있습니다. 지난 해에는 맥주 브랜드 ‘카스’가 피커스와 유사한 콜라보를 펼쳐 좋은 반응을 얻기도 했는데요. 브랜드를 홍보하기 위한 클라이밍 코스 이벤트에 Z세대가 뜨거운 반응을 보이는 이유는 무엇일까요?