더 뜨기 전에 콜라보하세요! Z세대 픽 라이징 캐릭터9

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

- 콜라보하기 좋은 캐릭터를 찾고 있는 브랜드 담당자

- 요즘 Z세대 사이에서 떠오르고 있는 캐릭터가 궁금하신 분

캐릭터 콜라보는 Z세대를 타깃으로 하는 마케팅에서 치트키로 통합니다. ‘망그러진 곰’, ‘최고심’ 등 Z세대에게 인기 있는 캐릭터와 적극적으로 콜라보하며 지난 한 해 동안 100만 장 이상의 파자마를 판매한 SPA 브랜드 ‘스파오’가 대표적인 예입니다. 이외에도 최근 ‘피곤한 덤덤’과 콜라보 카페를 열어 Z세대의 시선을 사로잡은 ‘잇츠스킨’, ‘산리오캐릭터즈’를 디자인에 적용해 출시한 지 4일 만에 카드 신청자가 5만 명 이상을 넘긴 ‘신한카드 플리체크’ 등 캐릭터 마케팅의 덕을 톡톡히 본 브랜드가 많죠.

그런데… 인기 절정의 캐릭터와 콜라보를 진행하는 것이 망설여지는 분들도 계실 거예요. 광고 효과는 어느 정도 보장되겠지만, 이미 다른 브랜드와 여러 차례 콜라보를 진행한 이력이 있어 소비자들에게 신선하다는 인상을 주기는 어려울 테니까요. ‘다른 브랜드와 콜라보를 진행하기 전에 먼저 선점할만한 캐릭터 어디 없나?’하는 고민을 하고 있다면, 이번 콘텐츠를 주목해주세요! 캐릿이 최근 1~3년 이내에 10~20대 사이에서 새롭게 떠오르고 있는 캐릭터들을 리스트업해왔거든요.

캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 이 ‘요즘 뜬다’고 말한 캐릭터 가운데, 브랜드에 콜라보를 제안하려는 담당자가 참고할 수 있도록 아래 조건을 충족하는 캐릭터들로만 추려왔습니다.

✅ 앞으로 더욱 유명해질 만한 요소를 갖추고 있음 (Z세대 사이에서 유행하는 밈, 짤을 지속적으로

패러디하며 좋은 반응을 얻거나 자체 캐릭터 IP를 활용한 디지털 굿즈휴대폰·아이패드 배경화면, 카카오톡 테마 등 디지털 환경에 적용해서 사용할 수 있는 템플릿. 실물 굿즈가 아닌 온라인에서 배포할 수 있다는 점이 특징.를 꾸준히 배포함)

✅ 캐릭터의 SNS 게시글마다 댓글 반응이 활발하게 이루어지기 때문에 바이럴 포인트가 확실함

✅ 콜라보 진행 시, 브랜드의 이미지에 타격이 될만한 리스크 요소 없음 (캐릭터의 세계관 및 특징 등에 사회적으로 논란이 될만한 이슈가 포함되어 있지 않음)

브랜드에 콜라보 제안 시, 고려하면 좋을 만한 협업 포인트도 함께 정리해두었어요. 이번 콘텐츠를 정독한다면, Z세대 소비자에게 ‘이 캐릭터를 알고 있다니 콜라보 제안한 담당자 정말 힙하고 트렌디하다’는 칭찬을 듣게 되실 겁니다!

1. 팔로워 수 1만 명 이상 ~ 3만 명 미만 캐릭터

※플랫폼별 팔로워 수는 발행일(2023년 4월 4일)을 기준으로 작성했습니다※

✅ ‘크크롱’

출처 크크롱(@kk_crong)

✔ 플랫폼 : 인스타그램(2.1만)

✔ 한 줄 소개 : 애니메이션 ‘뽀로로와 친구들’ 멤버 중 한명인 크롱의 부캐원래 캐릭터(‘본캐’)가 아닌 또 다른 캐릭터. 온라인 게임에서 유래한 말.

✔ 그림체 특징 : 3D 애니메이션 캐릭터

✔ 캐릭터 특징

① 뽀로로와 친구들에 등장한 ‘루피’의 스핀오프 버전이 ‘잔망루피’이듯, ‘크롱’의 스핀오프 버전이 ‘크크롱’임. 애니메이션 속 루피와 크롱은 동심이 가득한 캐릭터라면, 부캐인 잔망루피와 크크롱은 Z세대 사이에서 유명한 짤을 꾸준히 패러디하며 인기를 끈 캐릭터임

② 트렌드를 반영하는 속도가 매우 빠름. Z세대 사이에서 유명한 밈, 짤을 패러디하는 게시글을 꾸준히 올림
(대표적인 예 : ‘낭만어부’ 밈 패러디, ‘유난히 내성적이었던’ 짤 패러디, ‘전설의 우정여행’ 짤 패러디 등)

③ Z세대에게 인지도가 높은 방송 프로그램, 앨범 아트, 광고 등 다양한 장르의 콘텐츠를 패러디함

(대표적인 예 : 드라마 ‘재벌집 막내아들’ 패러디, 광고 ‘야나두’ 패러디, 가수 ‘뉴진스’ 앨범아트 패러디 등)
④ MBTI가 ‘EEEE(크크롱 오피셜)’라고 함. 유머러스한 성격을 가지고 있으며 팬들과 댓글로 활발하게 소통하는 캐릭터임

✔ 협업 포인트

직장인, 대학생이 일상에서 활용하기 좋을 만한 ‘공감짤’도 자주 올리기 때문에, 20대 소비자를 타깃으로 하는 브랜드가 콜라보를 진행하기 좋음. 대표적인 예로, 직장인의 월요일 루틴을 보여주는 짤과 대학생 시험기간 짤이 있음

💖 Z세대의 캐릭터 추천사 : “크크롱은 요즘 유행을 다 알고 있어요!”

크크롱의 인기 요인은 ‘친근함’과 ‘트렌디함’이라고 생각해요! 평소에 팬들과 댓글로 활발하게 소통하는데요. 팬들이 다는 댓글에 ‘크롱크롱~’, ‘크뢍크뢍~’ 이런 식으로 조금씩 변형해서 답글을 달아주곤 합니다. 요즘 유행하는 짤이나 밈 패러디를 자주 하기 때문에 매우 트렌디하다는 느낌을 주는 캐릭터이기도 해요. 저는 그중에서도, SNS에서 유명한 ‘기 겁나 셈 vs 유리멘탈’ 짤을 패러디해서 올린 게 재밌더라고요. 순한 표정을 짓고 있는 크크롱과 잔뜩 인상을 쓰고 있는 잔망루피, 포비빅으로 표현한 걸 보고, 원본 짤이 SNS에서 화제가 됐던 포인트(강한 인상을 가진 사람이 오히려 유리 멘탈이고, 순한 인상을 가진 사람이 사실은 기가 엄청 셈)를 잘 살렸다는 생각이 들었습니다. 권오은(26세, 대학생)

✅ ‘멈이’, ‘꼬순이’