오직 Z세대에게 인기 있는 브랜드만 입점할 수 있다는 여의도 더현대 서울 지하 2층. 이곳에 당당하게 팝업 스토어를 오픈한 것도 모자라 나흘 만에 매출 2억 원을 찍은 브랜드가 있습니다. 바로 국내 디자이너 브랜드 ‘시엔느’ 얘기입니다. 시엔느는 프렌치 스타일의 여성 의류를 주력으로 판매하는 브랜드인데요. 지난 9월 열린 시엔느 팝업 스토어에 직접 방문했다는 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 의 후기에 따르면, ‘주말 기준 웨이팅만 3시간, 입장 대기 인원은 400여명이 넘었’을 정도로 화제였다고 합니다. ‘샤넬’, ‘에르메스’, ‘루이비통’도 아니고… 국내 디자이너 브랜드 제품을 구입하기 위해 일명 ‘오픈런특정 상품을 구하기 위해 매장 오픈 시간 전에 줄을 서서 대기하는 행위. 공연계에서 쓰는 ‘오픈런’과는 다른 뜻.’을 시전한 Z세대가 이렇게 많았다는 사실, 믿어지시나요? 

비단 시엔느만의 얘기가 아닙니다. 최근 들어 국내 디자이너 브랜드들이 Z세대 사이에서 큰 인기를 얻는 경우가 늘고 있어요. 스트리트 무드의 의류로 1020 소비자를 공략하고 있는 국내 디자이너 브랜드 ‘코드그라피’는 올해 패션 플랫폼 무신사 내 상반기 거래액이 전년 대비 200% 성장한 것은 물론, 지난해에만 매출 150억 원을 달성한 것으로 나타났습니다. 패션업계에 따르면 플라워 심볼로 유명한 ‘마르디메크르디’, 힙한 로고 플레이로 인기몰이 중인 ‘마뗑킴’, 차정원 등 패션 인플루언서와의 협업 제품 출시로 좋은 반응을 얻고 있는 ‘그로브’ 등 국내 인기 디자이너 브랜드의 거래 규모가 전년 대비 평균 2배 이상 올랐다고 합니다. 그렇다면 Z세대가 생각하는 국내 디자이너 브랜드의 떡상 원인은 무엇일까요?