게임하는 Z세대의 요즘 관심사부터 가치관까지 족집게 과외 해 드림

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분들
-게임하는 Z세대 사이에선 요즘 어떤 아이템이 핫한지 궁금한 사람
-기존에 없던 색다른 콜라보 프로젝트를 준비 중인 사람
-Z세대의 관심사를 다양하게 알고 싶은 사람

Z세대를 하나의 특징으로 설명하기란 참 어려운 일입니다. 특히 Z세대는 취향과 취미를 중심으로 친구를 사귀고 가치관을 형성하기 때문에, 관심사가 무엇이냐에 따라서 그 특징과 성향이 완전히 달라지기도 합니다. 그래서 캐릿에서는 공통 관심사를 가진 Z세대를 그룹핑해서 해당 그룹의 특징을 분석하는 접근법을 자주 활용합니다. (관련 콘텐츠: Z세대 특징-취향성)

직접 게임은 안 하더라도 유튜브 인기 급상승 게임 탭에서 영상을 소비하는 Z세대

이번 콘텐츠에서는 주 관심사가 게임인 Z세대를 모아 이야기를 나누어 보았습니다. 과거 게임이 특정 성별이나 일부 헤비 유저들만 즐기는 콘텐츠라는 인식이 강했던 반면, 현재 Z세대에게 게임은 접근성이 좋은 취미 생활·대중문화로 소비되고 있습니다. 보는 게임 문화(개인 방송 유튜브 등 게임을 다룬 영상 콘텐츠를 통해 게임을 소비하는 것)가 본격적으로 자리 잡으면서 게임을 직·간접적으로 소비하는 Z세대가 빠르게 증가하고 있어요. 게임을 직접 하지는 않더라도 보는 게임 한두 개쯤은 기본으로 가지고 있다고 합니다. 이 말은 즉, 우리가 게임 트렌드를 놓친다면 Z세대 고객의 상당 부분을 잃게 될 수도 있다는 뜻입니다. (관련 콘텐츠: 요즘 게임 문화를 이해할 수 있는 6가지 키워드)

Part 1에는 게임하는 Z세대 사이에서 최근 자주 언급되는 이슈와 각 이슈에 대한 다양한 반응을 정리해 두었습니다. Part 2에서는 우리 브랜드에 게임을 어떻게 활용할 수 있을 것인지. 성공 사례를 중심으로 설명해 드리겠습니다. 5분만 투자한다면 Z세대를 이해하는 폭이 훨씬 넓어지실 수 있을 거예요. 목차의 주황색 글씨를 클릭해 필요한 부분만 쏙쏙 뽑아 읽으셔도 좋습니다.

1. Z세대 게이머들이 말하는 요즘 게임 이슈

① 닌텐도 스위치를 이을 게임기 대란? ‘스팀 덱’ 발매