‘갓생’ 대신 ‘플롯 걸 서머’! 해외 Z세대 SNS에서 찾은 마케팅 레퍼런스

‘리틀 미스’를 아시나요? 이 캐릭터는 요즘 해외 Z세대1996년 이후 출생~2010년대 초반 출생자.가 자신의 성격이나 근황을 표현할 때 쓰는 밈의 주인공이 됐습니다. 리틀 미스 캐릭터에 공감 문구를 넣은 짤을 만들어서 ‘이거 완전 내 이야기다’라며 공유하는 유행이 생긴 겁니다. 이렇게요. 👇

리틀 미스는 입을 옷이 아무 것도 없어!
출처 @littlemissnotesapp(인스타그램)

이 밈은 올해 여름 해외 Z세대의 틱톡, 인스타그램, 트위터 피드를 말 그대로 도배했을 정도로 큰 인기를 끌었답니다. 리틀 미스 밈만 올리는 SNS 계정이 잇따라 생겼고, 그중 한 인스타그램 계정은 팔로워 수가 200만을 훌쩍 넘겼을 정도예요. 심지어 스타벅스 공식 트위터 계정도 ‘리틀 미스는 아이스 커피 들고 늦게 등장해!’라는 게시물을 올려 사람들의 뜨거운 공감을 얻기도 했고요.

그런데... 생각해 보면 우리나라에도 비슷한 유행이 있지 않나요? 리틀 미스처럼 원래 있던 캐릭터를 재가공해 짤로 활용하는 문화 말이에요. (몇 년 전만 해도 재밌는 자막이 붙은 예능 프로그램 캡처가 그 역할을 했었죠!) ‘농담곰’이 대표적인 캐릭터인데요. 해외 Z세대가 리틀 미스 밈을 활용하는 것과 비슷하게 국내 Z세대는 농담곰 캐릭터에 공감 문구를 덧붙여 자신이 처한 상황을 보여주는 밈으로 사용하고 있습니다.

리틀 미스와 농담곰의 사례에서 알 수 있듯, SNS 트렌드는 국가와 상관 없이 비슷한 맥락으로 흘러가는 경우가 많은데요. 다시 말해, 글로벌 Z세대의 SNS 유행을 파악하면 분명 국내 Z세대의 심리를 이해하고, 트렌디한 마케팅을 준비하는 데 도움이 되는 영감을 얻으실 수 있을 겁니다. 올여름 해외 Z세대가 열광한 SNS 트렌드를 5분 컷으로 확인해 보세요. 캐릿 Z세대 해외 특파원이 직접 취재에 참여했습니다. 😉

1. 해외 Z세대 픽! 푸드 트렌드

글로벌 Z세대 사이에서 화제를 모은 레시피, 푸드를 주제로 한 이색 팝업 스토어, 편의점 대세 아이템까지! 해외 10~20대의 SNS 피드에 빠지지 않는 푸드 트렌드를 모아봤습니다.

✅ 일본 10대들의 최신 유행, 방과 후 ‘JK케이크’ 만들기

출처 @flr0n_, @kotoha_6103(인스타그램) 제공

여러분, 혹시 ‘학창 시절 추억’ 하면 어떤 장면이 떠오르나요? 2022년에 고등학교를 다닌 일본 Z세대 사이에서는 ‘케이크 만들기’가 대표적인 추억으로 통하게 될 듯합니다. 바로 지금 틱톡과 인스타그램에서 핫한 ‘JK케이크’ 유행에 대한 이야기예요. JK란 우리말로 ‘여자 고등학생’이라는 뜻인데요. 10대들이 학교 쉬는 시간에 책상을 붙여서, 혹은 방과 후 노래방에 가서 다 같이 케이크를 만들어 먹는 걸 JK케이크라고 부르고 있는 겁니다. 케이크 재료는 일본의 100엔 숍이나 근방의 슈퍼마켓에서 조달한대요. 바움쿠헨 빵, 생크림, 초콜릿, 막대 과자 등이 인기있는 재료입니다. 친구들의 얼굴을 프린팅해서 막대 장식으로 꼽아 두는 것도 인기 있는 ‘케꾸(케이크 꾸미기)’ 방식이고요.