대학생 소비자를 잡기 위해 알아야 할 요즘 캠퍼스 문화 4

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

대학교 캠퍼스 문화를 참고해 20대 타깃의 마케팅을 기획하고 싶은 분
25학번 새내기는 어떤 대학 생활을 즐기고 있는지 궁금하신 분

잘 운영한 대학교 캠퍼스 이벤트 하나, 열 팝업스토어 안 부럽다?

브랜드가 선보인 대학교 캠퍼스 이벤트가 화제를 모으고 소비자 반응을 끌어내는 경우가 늘고 있어요. 잘 된 캠퍼스 이벤트는 팝업스토어만큼이나 화제성이 큽니다. 실제 사례를 통해 예를 들어볼까요? 얼마 전 ‘크리스피크림도넛’이 일부 대학교를 방문해 진행한 간식 이벤트가 대학생 소비자에게 좋은 반응을 얻었어요. 인스타그램 스토리 인증 이벤트에 참여하면 경품으로 도넛 모양의 NFC 키링을 증정했는데요. 스마트폰에 태그하면 근처 매장 위치가 뜨는 이 키링을 탐내는 대학생들이 많았습니다. 실제로 이벤트에 참여했던 인터뷰이의 말에 따르면, 이 키링을 중고 거래 앱에서 돈 주고 구매하는 사람이 많았을 정도로 화제였다고 해요.

(좌) 인터뷰이가 중고 거래로 구한 NFC 도넛 키링 (우) 교보문고가 대학교 인근에 건 홍보 현수막
출처 (좌) 인터뷰이 제공 (우) 교보문고 공식 인스타그램

또 다른 예시도 있습니다. ‘교보문고’는 지난해 자사 앱 기능을 소개하기 위한 온라인 이벤트를 진행했는데요. 9월 개강 시즌에 맞춰 대학교 인근에 ‘찌라시(전단지)’ 감성으로 제작한 현수막을 걸어서 해당 이벤트를 홍보했어요. 덕분에 홍보물 인증샷을 찍어 올리면서 이벤트 내용을 소개하는 게시물이 SNS에서 바이럴되기도 했습니다. 대학생 소비자의 이벤트 참여율 또한 높았고요. 이는 웃긴 감성의 현수막을 제작하고 노는 대학생 문화를 잘 반영한 덕분인 것으로 보여요.

이처럼 대학생의 니즈나 대학 문화를 잘 파악한 캠퍼스 이벤트를 진행하면, 팝업스토어를 운영한 것만큼이나 톡톡한 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 여기까지 읽고 ‘그래서 어떻게 하면 캠퍼스 이벤트를 성공적으로 운영할 수 있는데?’ 하는 고민이 드는 분도 계실 텐데요. 그런 분들을 위해 이벤트 기획에 참고하면 좋을 대학교 캠퍼스 문화를 몇 가지 소개하려고 해요. 본문에 대학생이 직접 추천한 마케팅 아이디어도 함께 정리했으니 놓치지 말고 챙겨가세요!

1. “학교 티셔츠 리폼하고 과잠바 3개씩 사요” 대학생 패션 트렌드

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1. “학교 티셔츠 리폼하고 과잠바 3개씩 사요” 대학생 패션 트렌드

대학교 축제 때 축제 의상을 따로 제작해 입는 것이 유행이라는 거 알고 계셨나요? 학교 공식 티셔츠를 구매해서 입거나 손수건, 반다나 같은 굿즈를 액세서리처럼 착용하는 정도가 아니에요. 아예 취향에 맞게 직접 리폼해서 ‘나만의 축제 의상’을 제작하는 학생들이 많아졌어요.

이를테면 학교 티셔츠의 길이나 너비를 조정해서 크롭티를 만들기도 하고요. 두 가지 색상의 티셔츠를 반반씩 잘라 붙여서 하나의 특별한 티셔츠를 제작하기도 해요. 본인이 원래 가지고 있던 바지에 학교 손수건을 덧대 힙한 하의를 만드는 경우도 있고요.

(좌) 두 티셔츠를 반씩 잘라서 하나의 티셔츠로 리폼한 모습 (우) 긴 유니폼을 크롭 티셔츠처럼 만든 모습
출처 (좌) 손채현님 제공 @ch_nns(인스타그램) (우)@c.o_c.0dus(인스타그램)

예전에는 패션을 전공하는 일부 학생들만 이런 식으로 리폼한 축제 의상을 입곤 했는데요. 패션을 전공하지 않은 대학생들도 나만의 축제 의상을 만드는 데 관심을 두기 시작했어요. 학교 굿즈를 보내면 원하는 스타일로 리폼해 주는 전문 업체가 많이 생기면서 축제 의상을 제작하기 쉬워진 영향도 있고요. 금손 재학생들이 직접 리폼하거나 디자인한 축제 의상 공구공동구매의 줄임말. 비용 절감 등을 이유로 특정 물건을 단체로 사는 구매 방식.가 활발히 진행된다는 점도 ‘리폼 트렌드’의 인기에 영향을 미쳤죠. 특히, 요즘은 아이돌 그룹이 대학교 축제 공연에 설 때 학교 굿즈를 활용한 무대 의상을 선보이는 경우가 많은데요. 아이돌이 입은 무대 의상을 레퍼런스 삼아 한번씩 따라서 축제 의상을 제작하는 학생들이 많아진 것으로 보여요.