여러분 최근 ‘써브웨이’ 광고가 한창 화제였죠? 넷플릭스 시리즈 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁’에서 심사위원으로 출연한 ‘안성재’를 섭외해서 광고를 만든 건데요. 각종 SNS와 커뮤니티에서 ‘일 잘했다’는 평가가 이어졌어요. 단순히 화제성 있는 인물을 잘 섭외했기 때문일까요? 아닙니다. 칭찬 포인트는 ‘소비자가 생각하는 써브웨이 이미지를 제대로 파악했다’라는 것이었죠. 안성재는 광고에서 써브웨이 샌드위치를 먹은 뒤, '이정도 가격에 이 정도 퀄리티면 가끔 가서 사 먹을 것 같다'라고 평가하는데요. 광고임에도 과장되지 않게 연출한 것을 보고, ‘브랜드 이미지 객관적으로 잘 파악해서 좋다’라는 평이 이어진 겁니다.

그래서 캐릿이 여러분들이 담당하고 계신 브랜드 이미지를 객관적으로 파악하실 수 있도록, 브랜드별 이미지 키워드를 준비했어요. 더현대서울·스타필드·성수 등 핫한 동네·복합쇼핑몰에 입점했거나, Z세대 사이에서 인지도가 높은 브랜드를 취합한 뒤, 최종적으로 총 다섯 가지 분야의 브랜드 165개를 추렸습니다. 그리고 캐릿 1020자문단에게 떠오르는 이미지를 생각나는대로 적어 달라고 했어요. 그중 Z세대가 공통적으로 답한 키워드를 분야마다 한 장의 이미지로 정리했습니다. 본문에서는 각 브랜드별 대표 이미지, 연관어, Z세대의 솔직한 의견까지 보실 수 있어요. 의외의 이미지가 생긴 브랜드도 있으니, 꼼꼼하게 살펴 보시길 바랄게요!

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