[설문] 콜라보 마케팅 효과 있나? 브랜드 팬이 되는 소비자 비율은?

1. Z세대의 콜라보 구매 경험은?

2. Z세대가 가장 관심 있는 콜라보 분야는?

3. 콜라보는 브랜드 선호도에 얼마나 영향을 미칠까?

보너스. ‘이렇게 하지 마세요’ 콜라보 체크 리스트

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

Z세대 타깃 콜라보를 기획하고 계신 분
캐릭터 콜라보가 아직도 Z세대에게 유효할지 궁금하신 분
실제로 콜라보가 브랜드 선호도에 얼마나 영향을 끼칠지 궁금하신 분
고객사를 설득할 콜라보 관련 데이터가 필요하신 분

하루가 멀다 하고 수많은 브랜드의 콜라보 소식이 쏟아지고 있습니다. Z세대 소비자의 마음을 사로 잡기 위해 '먼작귀', '최고심', 파워퍼프걸' 등 1020에게 인기인 캐릭터와 콜라보하는 것은 이제 기본으로 자리 잡은 듯 하고요. Z세대 팬덤이 많은 아이돌, 크리에이터, 일러스트레이터와 콜라보를 시도하는 기업도 늘어나는 추세입니다. 뷰티 브랜드 ‘아이소이’가 추억의 캐릭터 ‘슈’와 콜라보해 출시한 콜라보 이모티콘은 출시 1일 만에 전량 완판되었다고 하죠. 새로운 콜라보 소식이 들릴 때마다, 이러한 고민이 드시는 분들도 계실 거예요.

요즘 인기라는 캐릭터랑 콜라보한다고 다 잘 될까?
콜라보 마케팅 지겨워하진 않을까?
콜라보 이후에도 우리 브랜드 찾는 소비자가 많을까?
큰 예산 투자한 만큼, 브랜딩에 효과가 있을까?

그래서 캐릿이 Z세대 153명에게 물었습니다. ‘콜라보 제품을 어디서 접해서 구매했는지’, ‘가장 관심 있는 콜라보 분야는 무엇인지’, ‘콜라보 구매 이후, 브랜드 제품을 재구매한 적은 있는지’ 등을 조사해 보았는데요.

놀랍게도 콜라보 제품을 구매한 Z세대 중, 90.5%가 브랜드 선호도가 높아진 경험이 있다고 응답했습니다. 그럼 콜라보 제품의 어떤 요소로 인해 Z세대 소비자의 브랜드 선호도가 높아진 걸까요? 딱 5분만 집중해주세요! 오직 캐릿에서만 볼 수 있는 ‘콜라보 마케팅 총정리편’을 공개할게요.