Z세대 남성 100인 설문
61.8% “트렌드에 관심 없다”

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

  • Z세대 남성 소비자에 대한 자세한 분석 내용이 궁금하신 분
  • 제안서에 활용할 20대 남성 관련 소비·트렌드 데이터가 필요하신 분
  • Z세대 남성을 타깃으로 마케팅을 기획하고 있는 브랜드 담당자

마케팅 타깃의 특징이나 선호를 분석하는 일이 점점 어려워지고 있다고 느낀 적 없으신가요? 그도 그럴 것이, 최근 몇 년 사이 Z세대가 추구하는 취향이나 라이프스타일이 더욱 세분화되었는데요. 이에 따라 같은 Z세대라고 해도 성별, 관심사, 주거 형태 등 다양한 요인에 따라 조금씩 다른 경향성을 보이기 시작했어요. 마케터의 입장에선 그만큼 마케팅 타깃을 설정하고 그들의 경향성을 파악하는 과정이 복잡해진 거죠. 그래서인지 세분화된 타깃을 분석해 달라고 캐릿에 의견을 보내는 독자분들이 늘고 있는데요. 캐릿은 이러한 독자분들의 니즈를 반영해 10대, 20대 여성, MZ세대 1인 가구 등 다양한 소비자층을 분석하는 콘텐츠를 발행해 왔습니다. 

캐릿이 발행한 소비자 심층 분석 콘텐츠 몰아보기

남자 Z세대 타깃 분석을 요청하는 캐릿 구독자 의견 모음
한편, 최근에는 Z세대 남성의 관심사나 경향성을 알고 싶다고 요청하는 의견이 꾸준히 들어오고 있어요. 일례로 Z세대 남성의 경우, 게임이나 스포츠 같은 일부 관심사를 제외하곤 그들의 찐 라이프스타일을 파악하기 어렵다는 의견도 있었고요. 캐릭터 콜라보 굿즈, SNS에서 유행하는 F&B 제품처럼 여성 소비자가 주로 찾는 아이템을 남성 소비자도 구매하는지 궁금하다는 의견도 종종 보였습니다. 이러한 궁금증들을 해소하기 위해 캐릿이 이번에는 Z세대 남성 소비자만 따로 분석하는 콘텐츠를 준비했어요.

캐릿은 Z세대 남성(1996년생~2009년생) 102명을 대상으로 설문조사와 심층 인터뷰를 진행했는데요. Z세대 남성 소비자들은 어디에 지갑을 여는지, 어떻게 하면 이들에게 브랜드를 각인할 수 있을지 힌트가 될 데이터를 대량으로 모아왔어요. 특히, Z세대 남성을 타깃으로 마케팅을 기획하고 있다면 이번 콘텐츠를 저장해 두고 필요할 때마다 꺼내 보시길 추천드려요! 


목차
1. Z세대 남성 소비자는 트렌드에 얼마나 민감할까?
2. Z세대 남성이 가장 소비를 많이 하는 분야 1위는?
3. Z세대 남성 61.8%, 브랜드 경영 철학에 특별히 관심 없다?
4. Z세대 남성 30.1%는 팝업스토어에 거의 방문하지 않는다, 그 이유는?
5. 헤어 컨설팅 받고 탈모 예방 앰플 바른다! 자기관리에 진심인 Z세대 남성 비율은?
6. 한 장으로 정리한 Z세대 남성의 추구미 마인드맵
7. Z세대 남성 소비자의 요즘 최대 관심사 TOP 3는?

1. Z세대 남성 소비자는 트렌드에 얼마나 민감할까?


최신 유행 아이템 구매 경험


우선, Z세대 남성 소비자가 얼마나 트렌드에 민감한지 알아보기 위해 최근 유행하는 아이템을 구매한 경험이 있는지 질문했어요. Z세대 남성의 36.3% 정도만 유행하는 아이템을 구매한 적 있다고 답변했는데요. 구매한 아이템을 살펴보면 두바이 초콜릿, ‘요거트 아이스크림의 정석’, ‘성심당’의 생귤시루 같은 F&B가 대부분이었어요. F&B를 제외하곤 축구 유니폼, KBO 포토카드 굿즈 정도가 언급됐고요.

“두바이 초콜릿처럼 유행하는 F&B 제품은 먹어보는 편이에요”
SNS에서 한창 두바이 초콜릿이 화제일 때 구매해서 먹어봤어요. 먹을 거에 관심 많은 남자 지인들도 두바이 초콜릿 정도는 한번씩 사 먹어보더라고요. 사실 부적 포토카드나 인형 키링처럼 유행하는 굿즈 제품을 직접 구매까지 하는 경우는 거의 드물어요. 보통 ‘이런 게 유행이구나’ 하고 넘어가는 경우가 많죠. 그런데 F&B 제품은 비교적 사고 싶은 마음이 생기는 편이에요. 옷이나 액세서리 같은 아이템은 유행한다는 이유만으로 구매하긴 조금 부담이 있어요. 가격이 비싸기도 하고, 막상 구매했는데 취향에 안 맞으면 처치 곤란이니까요. 그런데 F&B 제품은 그나마 저렴하고, 앉은 자리에서 먹어 보고 치우면 그만이니까 부담이 덜해서 자주 구매하는 것 같아요. 김도형(20세, 대학생)

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