이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

-Z세대를 코어 타깃으로 하는 브랜드 담당자

-브랜드 이미지를 젊게 바꾸고 싶은 기획자

-대학생들 사이에서 화제 되는 홍보 비결을 알고 싶은 분

LG유플러스가 20대 전용 브랜드 ‘유쓰’를 출시한 지 5개월 만에 대학생들 사이에서 화제가 되고 있다는 거 아셨나요? 학기 중에는 캠퍼스 이벤트를, 방학 중에는 성수에서 ‘유쓰 개강-할 페스티벌(이하 유쓰페)’을 개최해 대학생들의 마음을 사로잡고 있어요!

캠퍼스 찾아가는 이벤트? 온·오프라인 넘나들며 화제 된 비결

‘유쓰’는 매월 대학생 캠퍼스 캘린더에 맞는 주제로 온·오프라인 이벤트를 진행해요. 이를테면 시험 기간에 커피 쿠폰과 코인 노래방 이용권을, 방학엔 제주 독채 숙소를 제공하는 이벤트를 여는 거예요! 신청을 통해 캠퍼스에 찾아가 간식차를 보내주기도 하고요. 특히 ‘성년의 날’을 축하하기 위한 ‘플라워 트럭’이 인기가 많았어요. 이렇게, Z세대의 라이프스타일과 루틴을 파악한 맞춤 혜택을 제공하다 보니 ‘유쓰는 대학생한테 진짜 필요한 게 뭔지 안다’, ‘셀럽이 등장하는 여느 광고보다 Z세대를 위한다는 메시지가 더 와 닿는다’라는 반응을 얻을 수 있었어요.

캠퍼스 대항전? 다른 학교와 놀 수 있는 페스티벌 열어 브랜드 메시지 전함

또한 ‘유쓰’는 방학에 캠퍼스 간 대결하며 노는 페스티벌, ‘유쓰페’를 개최한다고 해요. 온라인을 통해 참가 신청을 가장 많이 한 TOP8 학교만 초청한다고 합니다. 대학생들은 특히 어떤 학교가 재학생을 위한 이벤트를 자주 여는지 관심 있게 지켜보고 서로 부러워하기도 하는데요. ‘유쓰’는 이 심리를 잘 파악했어요. 신청 댓글을 보면 ‘우리 학교 올 수 있게 화력 키우자’라며 경쟁하는 이들이 많더라고요! 유쓰페에선 아티스트 공연, F&B와 굿즈를 무료로 제공하고, 단체 게임을 통해 ‘얼마나 잘 노는지’ 대결하는데요. 그중 세 개 학교를 선정해 개강 후 캠퍼스로 찾아가 추가 선물을 준다고 합니다. 이를 통해 ‘잘 노는 것도 경험이 되고 그 경험으로 나를 채우는 것이 곧 유쓰력이다’라는 브랜드 메시지까지 잘 전한 셈이에요.