🧐 패션 인플루언서 ‘깡’은 Z세대의 남학생들의 패션 롤모델?

- ‘깡’이 운영하는 유튜브 채널 ‘깡 스타일리스트’는 구독자 123만 명을 보유하고 있는데요. 일주일에 보통 네 개 이상의 영상이 올라옵니다. 평균 조회수는 5만~10만 회를 유지하고 있고요. 주목할 점은 유료 광고 콘텐츠에도 ‘형 믿고 샀다’, ‘광고도 믿음직스럽다’라는 댓글이 달린다는 건데요. 평소 ‘깡’의 취향을 참고하는 남성 Z세대가 많은 것으로 보입니다. KKST는 이런 니즈를 반영해 ‘깡이 인정한 브랜드’만 입점시킨 패션 편집샵인 셈이에요.

🧐 발레코어 인기 보여주는 Z세대 유행템·핫플이 또 있다고?

‘발레코어’는 발레복에서 파생된 스타일을 부르는 말인데요. 최근 Z세대 사이에서 대세 감성으로 자리 잡았습니다. 패션 플랫폼 지그재그에 따르면 올해 3월부터 6월까지 ‘발레코어’ 관련 거래액이 지난해 같은 기간 대비 약 7,000%나 급증했다고 해요. 실제로 리본 끈으로 신발 묶기, 레터링 케이크를 리본으로 장식하기 등 여러 분야에서 발레코어 트렌드가 유행하고 있어요. 온라인 쇼핑몰 ‘29CM’는 지난 6월 팝업 이벤트 ‘이구클로젯(29CLOSET)’에서 리본 끈을 원하는 만큼 잘라서 기념품으로 가져갈 수 있게 해 좋은 반응을 얻기도 했습니다.

🔥 랜다시가 그렇게 핫해?

✔ 랜다시는 관람객이 특정한 감정을 느낄 때의 뇌파를 AI로 분석해서, 이를 색, 음, 향 등으로 표현한 커스텀 굿즈를 만들어 주는 체험형 전시.

✔ 1020 K팝 팬들 사이에서 입소문을 타며 인기 얻기 시작. 최애의 사진, 영상 등을 볼 때 뇌파를 분석해 유일무이한 굿즈를 만들 수 있다는 점에서 유행하게 된 것. 치열한 티케팅을 거쳐야 갈 수 있는 이벤트가 됨.

✔ 매년 새로운 콘셉트의 전시가 열릴 때마다 Z세대가 ‘도장 깨기’ 하듯 관람하는 ‘슈퍼 IP’ 등극.

‘이모션 백신’이라고 이름 붙인 작품인데, 팬데믹의 영향을 받았어요. 랜다시 단독 전시를 준비할 때 코로나19가 터졌거든요. 당시는 백신이 개발되기 전이었기 때문에, 사람들이 행복한 감정을 눈으로 직접 보면서 마음을 치유했으면 하는 바람으로 약병(바이알)에 용액을 담았습니다. 이 작품이 SNS를 통해 입소문을 타게 되면서 전시 이틀째부터 사람들이 몰리기 시작하더라고요. 온라인 예매 사이트 서버가 다운되고, 현장 대기 줄이 길게 생겼죠.

전시의 시작부터 끝까지 뇌파 측정 체험에서 느꼈던 감정에 몰입할 수 있도록 디테일한 부분까지 신경을 썼던 것이 영향을 미친 것 같아요. 특히 이모션 백신에 붙이는 라벨 문구를 관람객이 직접 정할 수 있게 한 것이 포인트였어요. 추출된 이모션 백신을 뭐라고 부르고, 설명할지는 자기만의 기준으로 정해야 한다고 생각해 커스텀 서비스를 도입한 거죠. 그런데 이게 재미 측면에서도 잘 먹힌 거 같아요. 관람객분들이 다양하고 독특한 문구를 요청하더라고요. 체험을 위해 가져온 사진 속 주인공의 이름이나 별명, 사진과 관련한 기념일 등 말이죠.

“요즘 퍼스널 컬러에서 시작된 트렌드가 정말 다양하게 발전하고 있는 것 같아요. 헤어, 체형 컨설팅이 거의 20만 원 정도 하는데도 예약이 빠르게 마감될 정도로 인기고요. 심지어 퍼스널 컬러에 어울리는 향수를 만드는 곳도 많아졌어요. 저는 퍼스널 브랜딩에서 가장 중요한 건 나만의 캐릭터와 이미지를 통일성 있게 보여주는 것이라고 생각하거든요? 예를 들어, 저는 ‘봄 브라이트 톤’이라 나를 대표하는 컬러로 ‘연노랑 색’을 사용하고 있어요. 또 저를 떠올리면, 생동감·긍정적인 이미지가 먼저 연상되었으면 하고요. 그런데 이때 딥한 우디향이나 중성적인 향을 쓰면 제가 밀고 있는 이미지와 다소 괴리감이 생기잖아요. 그래서 내 퍼스널 컬러에 맞는 향수를 만드는 서비스를 이용해 보고 싶더라고요. 이처럼 일관적인 캐릭터·이미지를 만들 수 있는 서비스나 제품에는 돈을 투자하게 될 것 같아요.” 홍다인(26세, 취준생)

출처 e스포츠 팀 젠지 공식 X(@GenG_KR)

이주의 밈: 쇼메이커 밈

지난 20일, 게임 ‘리그 오브 레전드’ 대회인 ‘2023 LOL 챔피언스코리아(LCK) 서머 파이널’ 결승전이 성황리에 종료됐습니다. 행사 기간인 사흘간 총 2만 2천여 명의 관객들이 직관을 위해 대전컨벤션센터에 방문했다고 해요. 온라인으로 관람한 동시 시청자 수는 152만 명을 기록했다고 합니다. Z세대 사이에서도 LCK 서머 파이널이 한창 이슈인데요, 그래서 오늘은 리그 오브 레전드 팬이라면 누구나 다 안다는 밈을 소개해 드릴게요. 바로 ‘쇼메이커 밈’입니다.

✔️ 밈 원본
이게 크산테다. 체력 4700 방어력 329 마저201 인 챔피언👤이 저지불가🚫, 쉴드🛡, 벽🧱 넘기는 거 있고요. 에어본🌪 있고, 심지어 쿨타임은 1️⃣초밖에 안되고 마나🧙‍♂️는 1️⃣5️⃣ 들고 w는 심지어 변신💫하면 쿨 초기화에다가 패시브는 고정피해🗡가 들어가며 그 다음에 방마저🥋 올리면📈 올릴수록📈 스킬 가속⏰이 생기고! q에 스킬가속⏰이 생기고 스킬 속도🚀가 빨라지고📈 그 다음에 공격력🗡 계수가 있어가지고 W가 그 이익-으아아아악😱😱---

✔️ 뜻, 유래
리그 오브 레전드 프로게이머인 ‘쇼메이커’가 개인 방송 중에 했던 말에서 유래한 밈입니다. 리그 오브 레전드에는 지나치게 성능이 좋은 유닛으로 꼽히는 ‘크산테’가 있는데요. 매번 크산테에게 당하다 열받은(?) 쇼메이커가 크산테의 능력치를 숨도 안 쉬고 읊은 데서 유래했습니다. 쇼메이커의 똑 부러지는 딕션, 처절한 리액션이 합쳐지면서 크산테에게 당한 적이 많은 리그 오브 레전드 유저들의 공감을 한 몸에 받게 됐어요.

이 말이 화제가 되자, 쇼메이커가 소속된 리그 오브 레전드 프로 게임단 ‘Dplus KIA’ 공식 계정에서 이모지를 덧붙여서 위에 보여드린 것처럼 ‘텍스트 대치* 밈’으로 만들었어요. 그 후 전 세계 리그 오브 레전드 팬들 사이에선 모르는 사람이 없을 정도로 화제의 밈이 됐습니다. (중국어, 일본어, 영어는 물론 튀르키예어, 모스어 번역 버전까지 나왔다고 합니다 😅) 밈이 워낙 길다 보니 팬들 사이에선 ‘쇼메이커 그 긴 거’라고도 불립니다.

*텍스트 대치: 스마트폰 특정 자판을 누르면 정해진 문구가 나오도록 설정해둔 기능을 뜻함. Z세대는 보통 이모티콘이 들어간 주접 문구를 텍대로 설정해두고 활용함.

✔️ 용례
e스포츠 팬들에게 인기를 얻은 후, 현재는 다양하게 활용되고 있습니다. 얼마 전엔 아이돌 그룹 ‘이달의 소녀’ 유닛인 ‘오드아이써클(오아써)’의 X(구 트위터) 공식 계정에서도 해당 밈을 패러디하기도 했죠. 칭찬하고 싶은 대상의 능력치를 쭉 언급하고 뒤에 ‘으아아아악😱😱’을 붙여 주접 밈으로 활용할 수 있습니다.